11月22日は、いい夫婦の日。 “ふたりで、ひとつの人生”を 送るために、わけあうもの。 JOBをJOYして、わかちあおう。
広告主 | プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
サービス | ジョイ 他
「ユーキャン新語・流行語大賞」のノミネート語30が先日、選出されました。 残念ながら、CM発信のコトバはありませんでしたが、 気になったのが「ワンオペ育児」。 このコトバを子どもがいない私が知ったのは、 昨年末、ムーニーCMが“ワンオペ育児賛美だ”と炎上したから。 そういう意味では、CM由来のコトバなのかもしれませんね。 ちなみに母に“ワンオペ育児”について聞いてみると…。 そん...
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林きょうこ
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2017/11/20
「健康第一」 定刻系戦士ハイパーマン! 企業と社員のいい関係
広告主 | 三幸コーポレーション
サービス | 他
昭和の昔、自らの身も家庭や家族をも顧みず 会社や上司の命令のまま、企業のために粉骨砕身で働く勤め人を、 “モーレツ社員”や“企業戦士”と呼んでいました。 モーレツ社員・企業戦士で思い出さずにいられないのが、 三共製薬の「リゲイン」のキャッチフレーズ。 “24時間戦えますか”(1989年) モーレツ社員ががむしゃらに働き、日本の屋台骨を築いてくれたの事実。 ただ、経済や社会情勢...
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林きょうこ
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2017/11/13
佐々木蔵之介とゆりやん。 新たな決意、関西電力CM。 power with heartとエコキュート
広告主 | 関西電力
サービス | スマート電化 他
“IHちゃうかった~ら~ ぶっちゃけもったいな~い♪” 最近、やたら流れている関西ローカルCMの一小節を、 今日も口ずさみながら仕事をしている林です。
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林きょうこ
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2017/11/06
#高橋一生と鍋デートなう に使っていいよ
広告主 | ミツカン
サービス | 〆まで美味しいごま豆乳鍋つゆ 他
最近デートしている風の写真をよく見かけませんか? 芸能人はもちろん、身近な友達でも 「#〇〇とデートなう に使っていいよ」という SNS上の投稿が増えています! 相手と一緒にいないと撮れない画、 近くにいないと撮れない画、 隣にいないと撮れない画、 向き合っていないと撮れない画、 こういう画を“今”の思い出として残しておく時代なんだな〜と しみじみ感じます。 CMでも、人気俳優が...
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杉田こころ
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2017/10/30
【特集】 女性コピーライターたちよ! 2
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<前編はこちらから。> では、「女性コピーライター作品」の’01年以降を、 じっくり見ていくことにしましょう。   前回、「コピー年鑑」に掲載された人数ベースで、 女性の割合は19%、と書きましたが、 これを「多くなった」と評価するとすれば、 女性ライターが活躍できる環境が、今世紀に入って整ってきた、 また、書き手の性別より、個性の違いが見えてきた、 ということはでき...
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岡田直也
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2017/10/26
フツウって、なんですか? ACCグランプリ受賞CM。
広告主 | 東海テレビ放送
サービス | 他
9月末、ある番組に登場したキャラクターが批判を浴び、 フジテレビの社長が謝罪するという事態に発展しました。 その問題となったキャラとは。 それは、28年前に人気を博した「保毛田保毛男」。 七三分けに、顔の下半分を青く塗り青ヒゲを強調し、 頬っぺたをピンクに染めた独特な風貌。 当時、大流行していました。 小学校で男子がみんなマネしてたっけ…。 そうなんです。お察しのとおり、 このキ...
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林きょうこ
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2017/10/23
【特集】 女性コピーライターたちよ!
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さてさて、今回の特集は、「女性コピーライター」。   1980年から直近までの間に世に出た、女性の手になるコピーを、 存分に味わってもらおう、という企画です。     とにかくこの業界、いまだに男社会。ほんとうに、そう思います。 そもそも、女性コピーライターの絶対数が、すくないんですね。   たとえば、1980年の「コピー年鑑」(誠文堂新光社刊)によると、 作品が掲載された人数ベー...
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岡田直也
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2017/10/19
いち髪、二化粧、三衣装。
広告主 | クラシエホームプロダクツ
サービス | いち髪 他
「いくつに見える?」 なぜかこの質問したがるひとって、わりといますよね。 私は、世界で一番めんどくさいクイズ、と勝手に呼んでいます。 難問というか、愚問というか…。 ややこしいことに、ピッタリ賞を出しても、 答えとしては不正解。 正解は、実年齢より下を答えた時のみ。 「えー信じられない、若く見える!」を言ってもらうためのクイズなんですよ。   女性限定で考えると、 おそらく年上に...
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林きょうこ
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2017/10/16
いま一番難しいCM
広告主 | 北海道電力
サービス | 企業CM 他
札幌の東井です。 私事ながら、先月末に40歳になりました。 我ながら驚きです。 40年間もよく生きてこれたな、という驚きと、 40年間生きてきても、さほど成長していない感じがする驚き。 40歳になってからは、 いきなり茶碗を落として割るとか、 おなかが痛くなるとかあったので、 神社に行ってきたほうがいいんでしょうね…。 (このあたりの発想が40歳らしくない) さて、今回は電...
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東井 崇
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2017/10/14
楽しすぎる♪ JAL CARDの逆再生CM
広告主 | 日本航空
サービス | JALカード 他
このCMに出会ったのは電車内でした。 「JAL CARDのCMにしてはポップだな〜」という気持ちと、 「かっこいいけれど、何かが違う…」というひっかかりを感じる気持ち。 皆さんは何が起こっているのか気付きますか?
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杉田こころ
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2017/10/12