白い歯がライト!? アイデアが光る擬物法CM。
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サービス | 他
人間でないものを人間に見立てて表現するのは、“擬人化”。 では、その反対。人間を物になぞらえて表現することは? 辞書を引いてみると“擬物化”ではなく“擬物法”と呼ぶそうです。   この擬物法を使った、ちょっと面白い作品がひとつ。 5月頃、「発想に脱帽」「ぶっ飛んでいる」「想像の斜め上を行く」などと Twitterで話題になっていたCMです。 2010年に公開されたものなので、ちょっ...
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林きょうこ
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2017/09/23
「いま」があるCM。
広告主 | 花王
サービス | 他
ここのところ私のコラムは 「どんどん変わりゆくジェンダー観を始めとする さまざまな価値観」と「広告の旧来のままの認識」の ズレの話ばかり書いてるような気がします…すいません。 でも今回はちょっと違います。 逆に「おお、こう描いてくれたか!」というお話です。  今の時代の流れに合っていて、作り手がそれを当たり前の ものとして表現しているような雰囲気が漂うCMたちです。 まずはこち...
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近藤あゆみ
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2017/09/21
nanaが生み出す音楽のチカラ
広告主 | Nana Music
サービス | Nana 他
誰しも、毎日の生活の中で自然と音楽に触れているのではないでしょうか。 ミュージックプレイヤーでお気に入りの音楽を聴いたり、 街中や入ったカフェで流れる音楽を聴いたり、 洗濯物を畳みながらふと口ずさんだりする...なんていう方も多いことでしょう。 ちなみにわたしはお風呂の中で歌うのが好きです。 反響してちょっとうまく聞こえるのでおススメです。 それはさておき、そんな風に音...
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永井まなか
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2017/09/18
歯磨き派か、クチュクチュ派か。 完璧女子に潜む落とし穴とは。
広告主 | ジョンソン・エンド・ジョンソン
サービス | 薬用リステリン 他
うちの息子(高校1年)は、歯磨きをしている時間がものすごく長いです。 私ならば、3分も磨いていたらオエッとしてしまいますが 息子は、テレビを見ながら、携帯をいじりながら、30分以上は磨いています。 毎晩です。ある意味辛抱強い。潔癖症でもないのに。なぜだろう。若者の常識か? 悪いことではないのですが、毎晩なので、驚きます。 さて。 あなたの歯磨きは、手動ですか、電動ですか、 それと...
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山本貴代
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2017/09/16
安いギャラでがんばる、 ヒマ女とやきにくま。
広告主 | エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ
サービス | コミックシーモア 他
広告やCMにお金をかけるなら、商品の代金を安くしろ!! そんなふうに思ったこと、一度くらいありませんか? その昔、訪問販売をしている友人から化粧品を買っていたことがあるんです。 (ねずみ講でお馴染みの会社ではありません!) その時、こんなことを聞きました。 店舗をもたない、宣伝をしない分、中身にお金をかけて作っている、と…。 その友人曰く、とある一流ブランドのファンデーションなん...
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林きょうこ
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2017/09/14
地元愛のベストアンサー?! 気になる気になる、 「練馬あるある」!
広告主 | 練馬区
サービス | Yori Dori Midori 練馬 他
東京都練馬区。 ここのPR動画の最新版、なかなか話題になっていますね。 一昨年、このウェブマガジンの新創刊第一発めのコラムに、 「よりどりみどり練馬」~NERIMA GREEN PROJECTを紹介しましたが、 あれから2年ちかく経って、またここに練馬区を紹介できること、 ぼくもうれしく思っています。 ともあれ、新作をまずご覧ください。
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岡田直也
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2017/09/11
【特集】 コピーは世につれ・・・ 企業をあらわすメッセージ 2
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 では、「企業メッセージ」の2回めを、はじめよう。   百貨店のことは前回しっかり書きましたが、 他業界で、ちょっと特筆すべき「カタマリ」がふたつ見えたので、 ご報告しましょう。 ひとつは「外国車」、もうひとつは「建設業界」です。     まず、外国車から。 バブル期からポストバブルのものですが、視座は一貫していました。   1.私たちの製品は、公害と、騒音と、  廃棄物を生みだし...
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岡田直也
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2017/09/09
【特集】 コピーは世につれ・・・ 企業をあらわすメッセージ 1
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次なる【特集】は、「企業を語るメッセージ」です。   その企業の「価値」をメッセージしているもの 企業が考えていることをきちんと表明しているもの。 そんなキャッチフレーズを紹介しよう、というわけです。   いわゆる「企業スローガン」とはちがう。 多くのスローガンは、「規定」にとどまっていることが多いから。 とはいえ、スローガンのなかでも例外的な、たんなる規定を超えて、 受け手とコミ...
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岡田直也
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2017/09/07
大注目!福田雄一監督作品が “CM”の仲間入り。
広告主 | 吉野家
サービス | 吉野家 他
「銀魂」「勇者ヨシヒコ」「明烏」など、 世を魅了する数々の作品を手掛ける福田雄一さん。 私も、彼の手がける作品の“クスッと感”の 虜になってしまった人の1人です。 そんな福田監督が手がけた、 福田ファンとしては見逃せないCMがあるのです!
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杉田こころ
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2017/09/04
恋の駆け引き、 浅はかな男とあざとい女。
広告主 | スーパーセル
サービス | クラッシュ・ロワイヤル 他
昨今、若者の草食化や恋愛離れが叫ばれていますが、 実はちゃんと恋愛してるようです! 今年、成人式を迎えた独身男女を対象に調査した、㈱オーネットの調査によると、 交際経験がある新成人は59%、結婚への意欲は79%。 独身の私が言うのもなんですが、こういう結果をみるとホッとしますよね。 たしかに、ドラマ・マンガ・ドラマ・映画でも、 ラブストーリーものの人気は変わらずですし、 本当に恋...
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林きょうこ
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2017/09/02