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”CM戦争”第1弾。
ジャガーがベンツに噛み付いた!

saburo

CMって実は自社の商品のいいところをたらたらと話しているだけのものではないのです!
より自社を際立たせるように、時には競合企業を引き合いに出しておちょくったりします。
日本国内ではあまり見ない手法ですが、こういった”CM戦争”は海外では結構行われていたりします。
有名なものをいくつかご紹介しますね、今回は有名カーメーカー同士の争い。
ジャガーが、メルセデス・ベンツのCMをパロディ化した見事な宣戦布告CMを作りました。

Mercedes-Benz Magic Body Control (詳細)

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    • Mercedes-Benz
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Mercedes-Benz Magic Body Control

ジャガーの宣戦布告CMを見ていただく前に、まずは元ネタとなったメルセデス・ベンツのCMからご覧ください。
これを見ないと次のジャガーのCMがよくわかりません。


「マジックボディコントロール」とは公式HPによると、「追従運転をサポートするディストロニック・プラスや前方路面の凹凸を認識する技術」らしく、わかりやすく言うと前方の凹凸を事前に検知してまるでフラットであるかのような感じさせるためにサポート&コントロールしますよ、という話。もっと簡単に言うと”車体の安定性”についての技術です。


さてなぜ鶏が使われているかと言うと、鶏には「身体を揺らしても頭部を動かさない」という習性があります。
これはいかなる状況においても、目線を高く上げて敵をはやく察知するための習性であると言われています。
そんな習性をこのCMは活かして自社の車の安定性をアピールしているのですね。これだけでも相当いいCMであります。

Jaguar vs. Chicken | Jaguar USA (詳細)

  • 広告主
    • ジャガー
  • サービス
    • 企業CM
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面白い!
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Jaguar vs. Chicken | Jaguar USA


さてそんなメルセデス・ベンツのCMに見事に噛み付いたのが、このジャガーのCM。
題名からやる気まんまんです。「Jaguar vs. Chicken」…当然ここでの「Chicken」は「メルセデス・ベンツ」ですよ。


冒頭から完全にパロディ!なんなら揺らしている人のなんかちょとイラっとくる表情まで写しています。
さんざん小馬鹿にしていると急に鶏の鳴き声と羽が舞い散ります。
そしていつの間にか隣にはジャガーが。(ジャガーが鶏を襲った描写ですね…)


そして最後に「Magic Body Control? We prefer cat-like reflexes.」の文字が流れます。
「マジックボディコントロール?私たちは猫のような反射神経のほうが好きですね」(あなたもそう思うでしょ?という暗黙の意味。)
なんという痛烈なメッセージなんでしょうか!
競合企業のCMのキャラクターを襲うという絶対に日本では考えられない手法をとったシャガー…あっぱれです!


しかしこれに対して二日後にすぐさま反撃にでたメルセデス・ベンツ。
残念ながら今回はCMではないのでご紹介できませんが、こちらも華麗なカウンター攻撃となっていますので是非お調べになってください!
第1弾はジャガーVSメルセデス・ベンツでした。

執筆者:

saburo

( さぶろー )
場所は東京、だけどイメージは西のかなた。 そんな某国立大学に通うインターン生。 何を思ったのか突然サークルを辞めてCM Funに加入。 瞬く間にCMジャンキーに。 プロの執筆陣に混じり、恐縮しつつも奮闘中です。 国内外、新旧問わず、「お!なにこれ」と思ったものをお届けします!

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