ウェブマガジン CM Funコラム

アラタとアユミ、そろそろ
いい加減にして欲しい件。

あゆみ

1人の男と、1人の女。くっつきそうで、くっつかない。
肝心なところですれ違ったり、喧嘩したり、邪魔が入ったり。
そんなラブロマンスはかつて少女マンガの王道でした。


出会ってドキーッ☆これは恋だわ!
好きだーー!私も!わーいハッピー♪
…なんてとんとん拍子には死んでもならないのがリアルの恋愛。
ぐずぐず、モヤモヤ、遠回り、浮き沈み、撃沈。
だから私たちはそんな少女マンガの「ままならない」恋に
ちょっと己を重ねてしまうわけです。

しかしだ。
私はこの2人に関しては「アンタらええ加減にせえよ」と
背中をどついてやりたい域に来ています。

その2人とは、アラタとアユミです。

「誰?」と思ったあなた、
「マウントレーニアのあの2人だよ」と言えば分かるでしょう。

マウントレーニア CM

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好き!
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Mt.RAINIER-マウントレーニア- TVCM#01「再会」篇
(TVで観るより長い60秒バージョンです)

レコードショップを営むアラタと10年ぶりぐらいに再会したアユミ。
幼なじみなのか、学生時代の友だちなのか。
この再会から、2人の関係は始まりました。

これが2012年のこと。

そこからマウントレーニアのCMは、ずっとこの2人の物語です。
しかしこれが、ものすごーーい「つかず離れず」具合なのですよ!

つきあってるの…?
いや、つきあってはいないな。
でもいつも一緒にいるよね。
と思ったらアユミが留学とかしちゃって、
何も歩み寄らないまま「またいつか」と言って別れちゃった。
ああ、これでこのシリーズ終わりなのかな?
と思ったら、アユミわりとあっさり留学終了!
何かアラタの引っ越し手伝ってるぞアユミ!
「マウントレーニアと私どっちが好き?」とか聞いてる!
え、もしかしてついに同棲なの?
…いやそうじゃないのか。


そして2015年晩秋。
アラタの新居に頻繁に遊びに来るようになったアユミ。
そこで繰り広げられる最新作がこれです。

マウントレーニア CM

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感動!
Mt.RAINIER-マウントレーニア- TVCM#S2_02『アユミの疑問』篇 30秒


もーーーーーーアンタら一体何やねん!!!

3年かけて、ずうーーーっと思わせぶりかアユミよ!
3年かけて、ずうーーーっと踏み出さないままかアラタよ!

つきあってんの?つきあってないの?
つきあいたくないの?このままがいいの?
それとも勇気がないの?どれ?教えて!


好きも嫌いもすぐさま顔と態度に出るし
思い込んだら猪突猛進タイプの私としては歯がゆ過ぎて
名前が同じこのアユミちゃんの両肩つかんでゆさぶりたい。
アラタの背中を、押しまくりたい。


しかしこのガツガツさ皆無のかたちが
今どきの恋の進め方、なのかもしれないな。

そしてもしかしたら、惚れた!腫れた!
という渦の中に身を置くよりも、こういう
あやふやな関係で小さなドキドキを重ねていく方が、
ある意味しあわせなのかもしれない…だからあえて
距離を詰めないのかな、なんて思ったりしました。


そしてマウントレーニアがこの2人の物語を
続けている間中ずっと、私はツッコミ入れながらも
このCMに注目し続け、商品の名前を記憶に刻み続けているのだから
戦略としても大成功なのかもしれません。
いや大成功ですよ。

(執筆者: 近藤あゆみ)

執筆者:

あゆみ

博報堂コピーライターからなぜかダンサーに転身。その後 (株)ネットプライス創業時からライター&クリエイティブディ レクターとしてEコマ―スに携わる。日本初の共同購入「ギャ ザリング」やブランド買い取り「ブランディア」の名づけ親。 「広野ゆうな」のペンネームでメルマガやブログを15年以上 書き続け、一部にコアなファンを持つ。現在はフリーでライ ティング、ネーミング、コピー、コラム、振付など手がける。

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