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007が選び続けた時計

桐谷直毅

ボンドカー、ボンドガール、ボンドの携帯。それは作品ごとに美しく目まぐるしく変わってきた。そんな彼が過去20年間ずっと愛し続けたのはオメガの時計である。

あらためまして、CM Fun代表の桐谷直毅です。
通常は弊社コピーライターが執筆するところですが、インタビューをする中で、ご指名頂きましたので、光栄に思い筆をとっております。

さて、私は、普段からCMを楽しく見て紹介する立場ですので、オメガの「007 スペクター」のCMを見ながら上映開始日を心待ちにし、映画の中でどのように扱われるのかとても楽しみにしていました。TVでは、すでにCMが終了したようですが、ネットでは引き続き視聴頂けるので、まずはこちらをご覧ください。

オメガ OMEGA and SPECTRE - Revealing the Seamaster 300 SPECTRE Limited Edition, James Bond 007's watch 30秒 CM (詳細)

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ボンド: “Does it do anything?”
Q(武器調達役): “It tells the time”

これは、今作品で最も印象に残った台詞でした。

何かしらの超機能を期待するボンドを茶化しながらのやりとりですが、端的で本質的な物言いには知性を感じざるを得ません。時計にとっては、時間を正確に示すことが本質的な価値であり、そう認められることが最大級の賛辞ですから。

特に、ボンドに支給されるものだという文脈が加わると、「最も正確に時間が知りたい人ならこの時計だ」というように聞こえるし、そこで映されるのがオメガのシーマスター300であると、この高いハードルを見事に越えたなという納得感があります。

オメガと007は、1995年の「007 ゴールデンアイ」以来20年もの歴史があったこと、ご存知でしたか。ボンドが海軍あがりなので、英国軍、特に海軍ダイバーに愛されてきたオメガが選ばれたという話もあるようです。正確で頑丈な機能、最強の時計ということが選ばれた根本の理由ではあると思いますが。

しかし、それだけではボンドが使うには物足りず。
彼が身に着けるものは全てクールでセクシーでファッショナブルなくてはなりません。
007シリーズの「カジノロワイヤル」では、彼が愛したヴェスパーに腕時計を聞かれ「オメガ」とボンドが答えるシーンがあります。ヴェスパーも「Beautiful」と返し、一連のやりとりが、これぞ映画という色気を帯びています。

オメガとボンド映画の関係について、オメガスイス本社副社長のレイナルド・アッシェリマン氏は「共にエモーションを表現してきた」と述べていますが、私はこの言葉、とても興味深く感じました。時を刻むだけでなく、ボンド自身を20年間表現し続けてきたのがオメガなのですから。

CMカットは本編そのままで、CMのために作られた映像ではなかったというのも驚きです。映画の後半でもオメガ シーマスター300が活躍するけれど、さすがにここから先は映画に委ねようと思います。ダニエル・クレイグに委ねるなら、こちらのメイキングも面白いでしょう。

The making of James Bond 007's watch in SPECTRE (詳細)

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映画を一度見た人が見ると、より面白いかも知れません。

CMは大きな反響があったようで、なんとシーマスター300は日本で既に完売してしまったそうです。最高級時計の人気と、日本人の購買力には驚くばかりです。

The OMEGA Seamaster 300 "SPECTRE" Limited Edition (詳細)

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オメガを纏えばダニエル・クレイグのような渋さと華やかさが身につくでしょうか。
ああ、私もいつかオメガが似合う大人になりたいものです。

(執筆者: CM Fun CEO 桐谷直毅)

執筆者:

桐谷直毅

CM Funの社長です。 CMは面白いと思うんです。皆さんにも楽しんで頂きたい! 素晴らしい情報源。いつまでも記憶に残る懐かしい存在。 数か月で使い捨てられるもったいないもの。 知らないでは済まされない生活情報・常識・教養。 流行を作り出すクリエイティブな動画。 CMの20面相を皆様の好きな角度からお楽しみ下さいませ。

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