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三代目J Soul Brothersの
後継者問題

J Soul Brothersは、何代まで続くのだろう。そんなことがふと気になった。江戸幕府と室町幕府は十五代までだった。フランスのブルボン王朝は何代目の国王かはわからないけど、たしかルイ16世までだったはずだ。同じ名前が受け継がれるという点では、JSBは日本の皇室や将軍家ではなくてヨーロッパの王朝系なのだろうか。

三代目 J Soul Brothers from EXILE TRIBE / 『BLUE PLANET』LIVE DVD CM (クリスマス編) (詳細)

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三代目 J Soul Brothers from EXILE TRIBE / 『BLUE PLANET』LIVE DVD CM (クリスマス編)

三代目 J Soul Brothers from EXILE TRIBE / 『BLUE PLANET』LIVE DVD CM (女子高編) (詳細)

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三代目 J Soul Brothers from EXILE TRIBE / 『BLUE PLANET』LIVE DVD CM (女子高編)

このCMは三代目JSBのライブビデオ「BLUE PLANET」の発売告知である。2015年の音楽CD売上ランキングは、ここ数年と同じくAKBグループの独壇場だった。ただCDの売上枚数だけでなく、DL数やストリーミング回数、カラオケ演奏数を合計して本当に流行った歌ランキングを決めると、第一位は三代目JSBの「R.Y.U.S.E.I.」になるそうだ。

音楽マーケティングのあり方が、他の商品ブランドよりもいち早く所有から体験へと変わった、変わらざるを得なかったなどと言われて久しい。CDからDLへ、ストリーミングへ、そしてライブへ。この二本のCMも商品はDVDやB-rayではあるが、楽しく感動的な体験が描かれている。 そんな体験型マーケティングで成功したAKBやモーニング娘。の代替わりは、メンバーの新加入とベテランの卒業という学校の部活型のモデルを取り入れている。これに対してJSBのモデルはヨーロッパの王朝かどうかはともかく会社や商店、伝統芸能にあるように思える。

秋クールに高視聴率で話題になった人気ドラマ「下町ロケット」の中で、主人公の母親役の倍賞美津子さんが土屋太鳳さん演じる孫娘の彼氏のことを「三代目にはどうかしらね?」と言うシーンがあった。オーナー企業は三代目で傾くという話もよく耳にする。子孫に継がす、弟子に継がせる。大塚家具の例もあるように後継者問題はあちこちで様々なドラマを生み出してきた。「下町ロケット」は、佃製作所の三代に渡る後継の成功ストーリーを描いたドラマだとも言えるだろう。

ソフトバンク CM

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ところで三代目JSBの正式名称は、三代目J Soul Brothers from EXILE TRIBEなのだそうだ。TRIBEという言葉を聞いたのは大学生の時の文化人類学Iの授業以来だったけど、部族とか一家みたいな意味なので、EXILE TRIBEは歌舞伎の成田屋みたいなものと思っていいのだろう。そう言えば、十一代目市川海老蔵がソフトバンクのCMの中で「北斗の拳」のケンシロウに扮していた。成田屋も北斗神拳も後継者問題のストーリーがその魅力の一つとなっている。海老蔵は演目以上に多彩な後継ストーリーを紡いできた市川団十郎の十三代目を継承すると言われている。J Soul Brothersにはどんな後継ドラマが待っているのだろうか。

(執筆者: 弦間一雄)

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