「はな、はな、はな、はな〜」
気付けば、頭の中に六花亭。

札幌を（きっと）溺愛してくださる
CM Fun編集長　岡田直也さんからご指名いただき、
コラム執筆者の一人として登場することとなりました。
日本の端っこ、北海道のCMをお届けして参ります。
どうぞよろしくお願いします。

2015年、札幌における広告制作打ち合わせで
良く話題にのぼったCMと言えば、
六花亭の「はな、はな、はな、はな〜♪」CMだったと記憶しています。

北海道在住の方なら、一度は聞き覚えのあるこのCM、
中毒性がものすごいのです。





いかがでしょうか。
予言します。
このコラムを読み終わった後、
ふとした瞬間に皆さんの脳内で
「はな、はな、はな、はな〜♪」
がリピートされることでしょう。
そう、忘れようとすればするほど、忘れられない力があります。

この「花咲く六花亭」
作詞は伊藤アキラさん、作曲は小林亜星さんという
大御所のお二人が手がけているそうです。
どうりで、このパワー。
シンプルさの中に潜む破壊力。

特に道外の方からすると、
「え、お菓子屋のCMなのに花が出てくるだけのCM？」
と思われるかもしれません。
ただ、北海道の人たちからすると、
六花亭と花は、非常に強いイメージで結びついているのです。

というのも六花亭の包装紙に描かれているのは、
坂本直行画伯による花々。
（ちなみに、彼はあの坂本龍馬の子孫だそうです）
六花亭＝花というイメージをさらに強固なものにし、
六花亭をかつ身近な存在と感じてもらうために、
あの歌は非常に大きな役割を果たしているのではないでしょうか。
事実、家で子どもがいつも歌っている
という情報も各方面から入っています。

と、偉そうに書いていますが、
私も道外出身（岐阜県出身です）。
最初のこのCMを見たとき、
頭の中に「？」がたくさん浮かびましたが、
知人から「あれって、すごく六花亭らしいCMだよね」と言われ、
よくよく考えて、なるほどと思った次第です。
各地域ごとに多様な“文脈”があるわけで、
その文脈にのっとって発信されたCMの好例だと思いました。

さて、北海道のお菓子メーカーはCMもさまざま。
例えば、最近、北海道旅行のお土産として
人気を集めているYOSHIMIのCM。