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オトナの娯楽施設にも、
いろんな規制はついてくる。

林きょうこ

すべての見解を検閲されたり、規制されることなく表現する権利。
それは、憲法で定められている「表現の自由」。

とはいえ、なんでもかんでも自由ってわけでは、ありません。
そうなんです。広告においても、たくさん規制があります。

ほら、ポスターやCM、パッケージに、よく書いてありませんか?
※写真は、イメージです。
※あくまで個人の感想です。
注釈を入れることで、逃れているんですよ。
ほかにも、最上級表現を使ってはいけないとか、
誇張してはいけないとか。
ビールCMでは、業界の自主規制により、
「グビグビ」「ごくごく」が消えてゆくことに…。

なかでも、薬品業界が、いちばん厳しいと言われています。
たとえば、クスリを飲んでから効くまでの、
時間の経過をCM上で、描かなければいけないのです。
また、「よく効く」は、OK。「早く効く」はNGなど…。
実際、ここでは紹介しきれないほど、あるんです。

そこで、今日は、パチンコ産業を取り上げてみようかと。

エーワン CM 「イキ抜け、働き者。」シリーズ (全5篇)

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HA
面白い!
好き!
感動!

勘の良いかたなら、“打ち”入りで、お気づきかもしれません。
でも、パチンコをしない私からすると、
サウンドロゴがなかったら、何のCMかわかりませんでしたよ。

キコーナグループ新イメージキャラクター「壇蜜」出演CM30秒ver. (詳細)

  • 広告主
    • キコーナ
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    • 企業CM
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HA
面白い!
好き!
感動!

こちらに至っては、よく見るとロゴ上に、
ひっそりとパチンコの文字があるくらい…。
壇蜜さんのステキなCMに、仕上がっています。




夫婦の絆篇 30秒
広告主:NOBUTA GROUP




ギャンブルをエンターテイメントに、置き換えてる!
なんて思い、この会社を検索すると…。
パチンコだけじゃなく、リラクゼーションやらリゾートなど、
幅広く手掛けているので、一概には言えませんが…。

どのCMも、パチンコ自体を推奨していません。
これも規制のひとつで、決して煽ってはいけないのです。
あくまで、ギャンブルですから。
だから、匂わす程度であり、イメージCMにせざるを得ない。
また、民放連でも流す時間帯に規制をかけているようです。

ルールをしっかり守りながら、面白いCMをつくることはできます。
それに、何のCM?何の会社?というように、
視聴者の興味を引くことで、じゅうぶん役割を果たしていますもんね。
決まりがあるからこそ、工夫を凝らす。
結果的に、可能性を広げているのかもしれません。

各業界で、さまざまな自主規制があります。
CMを観ていて、なんでこういう表現をするの?と
思うことも多いでしょう。
そういう視点で、CMを観察してみると、
新たな発見があるかもしれませんよ!

(執筆者: 林きょうこ)

執筆者:

林きょうこ

1981年神奈川生まれ、大阪在住歴なんと15年目。 すっかり関西化している岡田直也事務所のコピーライターです。 ただいま、おひとりさま生活謳歌中、独身子なしの30代。 絶賛花ムコ募集中!将来、宝くじを当てることを夢見ながらも CMFun編集長・岡田のもと、笑いのたえない明るい職場で、 楽しみながら、日々仕事に精進しています。 オモシロCMやステキなCM、たっぷりお届けてしてまいります。

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