ウェブマガジン CM Funコラム

"CM戦争"第3弾。
マクドナルドvsバーガーキング

saburo

さて今回はあの企画の第3弾です。
といっても前回のは去年の11月とかなので、もうほとんどの人がお忘れでしょう。

一応こんなのもありましたよ、ということで載せておきます。
”CM戦争”第1弾。ジャガーがベンツに噛み付いた!
”CM戦争”第2弾。名物、コカコーラVSペプシ!

さて今回はフランスで起こった、ハンバーガー業界の双璧による争い。
ハンバーガー業界で押しも押されぬ不動の1位はご存知「マクドナルド」ですが、
2位は実はあまり馴染みがないかもしれませんが「バーガーキング」なのです。

日本には1993年に初進出しましたが、その後2001年に撤退。
2007年から再来日して、最近不祥事で客足が遠のいている「マクドナルド」に攻勢をかけています。

それでは、今回の戦いはいったいどのようなものなのでしょうか。
事の発端は、王者・マクドナルドが放送した一本のCMでした…。

McDonald's Panneau directionnel #McDriveKing

  • 広告主
    • McDonald's
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 810,412
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
正直、言っている内容全部わかっているわけではないんですが…。

CMでは二つの看板が立っていますね。
一つはバーガーキングのもの。
なんと最寄りの店舗まで258kmもあるという内容です。なんかいろいろな道を右折左折しないとたどり着かないですね…。
しかも258kmって東京から新潟入るくらいまでの距離…うーん、行く気が失せますね。

もう一つの方は、マクドナルドのもの。
なんと最寄りの店舗までは5km!桁が二つも違う!
「まあ、それならマクドナルドいくよね」という感じでみなさん車を走らせていきます。

もうお分かりのように、これはマクドナルドの圧倒的な店舗数を自慢した内容となっている宣戦布告CMです。
数字で表されるといかにマクドナルドの店舗数が多いのか一目瞭然ですね…。

しかし同業者からいきなりこんな失礼なCMを放送されたら黙ってはいられませんよね!
バーガーキングはすぐさま反撃CMを出します。
そしてその内容がスマートで面白いと評判なのです!

BURGER KING dévoile la fin de la publicité McDonald's (詳細)

  • 広告主
    • Burger King
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 1,802,860
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
どうでしょうか。

たしかにマクドナルドは店舗は多いからすぐ行けるけど、
行ったところで頼むものはコーヒー、一杯くらいだよね。
うち(バーガーキング)には、遠いところでも行きたくなるような”味”があるよ。

といった感じでしょうか!

マクドナルドの失礼な(?)宣戦布告CMの結末を、うまく自社のPRに結びつけています。
このような対応にコメント欄では称賛の声が!
おそらくマクドナルドの方も「やられた…」と思っているのではないでしょうか。


これを受けてのマクドナルドの反撃CMはいまだ出されていないようですが、この両者の争いなかなか白熱しそうですね。
日本でもこのようなCM戦争が起これば面白いのになー、と思いつつ今日はここまでとさせていただきます。
すこし短いですが、CM戦争第3弾でした!

執筆者:

saburo

( さぶろー )
場所は東京、だけどイメージは西のかなた。 そんな某国立大学に通うインターン生。 何を思ったのか突然サークルを辞めてCM Funに加入。 瞬く間にCMジャンキーに。 プロの執筆陣に混じり、恐縮しつつも奮闘中です。 国内外、新旧問わず、「お!なにこれ」と思ったものをお届けします!

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