ウェブマガジン CM Funコラム

くだらなさ100%な「技」を
極める、愛おしいおバカたち。

ビスコチ

「そんなことやってどうするの」と言いたくなる「技」がCMにはたくさんあります。熱を傾ける対象がバカなんです。でも、だからこそ愛おしくなる要素も生まれます。

えてして、そういうものは、

「制作側も楽しんでいるだろうな」

ということがヒシヒシと伝わります。


バカなことを一生懸命やることの面白さ、大切さを確認させられる…と言いたいところですが、とにかく“しょうもない”技が次々と繰り出されるので、そのくだらなさを純粋に味わってしまいましょう。

【ズレない!?】男性下着CM【TOOT】 (詳細)

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    • TOOT【ズレない!?】男性下着CM【TOOT】
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公開直後から話題をかっさらっていったTOOTのCM。TOOTパンツが「いかに(チンポジから)ズレないか」ということを実験で検証するCMです。

「目的」は誠実だけれど、「検証方法」がバカなんですね。

反復横跳び、ロデオマシーン、風船クラッシュをはじめ、10を超える検証を実施。

随所に出てくる研究者のご満悦な表情もクセになります。

新しすぎるクレジットカードの支払い方(JAL CARD) (詳細)

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支払い時にJALカードを取り出し、渡す。この「渡す」瞬間にこだわるCMです。

「空中浮遊」「片手高速旋回」「三枚乱舞」…

すぐ渡せば数秒で済むのに、わざわざ小技を積み重ね、遠回りして渡します。

“非効率”の極みです。ただ、こういう無駄なことをこだわって生まれる面白いものって、とても人間らしさも感じます。

【WEB限定】石原さとみ出演 ガルボミニ 食べ方講座 (詳細)

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明治のガルボの「斬新な食べ方」を石原さとみさんが実践します。

こちらは「ありがとう」といいたくなる"可愛さ”があります。特に、「寝言ガルボ」、「もじもじガルボ」は特に。

“可愛さ”が目立つ「ガルボミニ食べ方講座」。その“バカさ”も高水準。可愛い+愛おしいを併せ持つ映像、惹きが強いはずです。



熱中することも大切ですが、「何に」熱中するかも大切なのだと、再認識させてくれる“おバカ”な映像たちでした。

執筆者:

ビスコチ

2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。

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