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氷菓「南国白くま」、
急にリアリティを追及し始める。

saburo

梅雨入り、そしてむしむしとした暑さがやってきました。
個人的にはこんな時は漬物がいいのですが、友達によると「アイスがそろそろやな」とのこと。
そんな中、ある有名アイスのCMにある異変が起きたことを知りました。

そのアイスの名前は「南国白くま」
アイス好きの人はすでにこの名前を聞いたことがあるかもしれませんね。恥ずかしながら私はあまりアイスを食べないので最近まで知りませんでしたが、セイカ食品という会社が作っておりもともとは鹿児島県のものとのこと。
しかも、白くまという単語、最初はマスコットキャラクターが白くまだからつけられたものだと思っていたんですが。
なんとこのアイス自体がもともと「白くま」という名前なのですね!つまり、白くま(氷白くま)というものは、かき氷の練乳かけにフルーツがいっぱい入ったモノであり、鹿児島県の人にとっては非常になじみの深い食べ物だということです。うーむ、これはびっくり。

さてさて、この「南国白くま」、マスコットキャラクターはやっぱり「白くま」。
その白くまくんにある異変が起きているとのことなのです。まずは初期のものを見ていただきましょう。

銭湯篇 (詳細)

HA
面白い!
好き!
感動!
かわいらしい白くまが二匹。
一匹は目がキリッとしていて、もう一匹は目が線になっていますね。(眠たいのでしょうか)

毛並みもフサフサしており、フォルムも丸みを帯びて、まさに”マスコットキャラクター”といった感じ。老若男女から愛される素晴らしいデザインだと思います。

さて、これが、なんと…こうなりました。

セイカ食品 南国白くま 「父から息子へ。」篇 15秒 CM (詳細)

HA
面白い!
好き!
感動!
これは…退化なのか、進化なのか。
ただ一つ言えることは、「リアルな感じになったね」ということ。
しかし、兼ね備えていたはずの愛くるしさからは遠ざかり、なんとも…チープな感じに…。

(しかも父親が定年を迎えたあとのなんともいえない空虚な時間がリアルすぎて…)

セイカ食品 南国白くま 「現場研修・冷凍庫」篇 15秒 CM (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
しかも、口を開いた状態でアップになると、もはやこれは怪獣です。
小さなお子さんなら泣いてしまうほどの、純粋な恐怖を感じる絵面になってしまっています。

や、やっぱり、丸みをおびたフォルムから、完全に人型になっているのが大きいのでしょうか。
そのくせ顔回りだけはシュッとしているのでさらに怪獣、なんというかゴ○ラのような。

どうして、彼らはこんな風になってしまったのでしょうか。
まだ世代交代して一週間もたっておりませんが、なかなか衝撃的な交代であることは間違いありません。
ちなみにこの交代劇よりも少し前に、セイカ食品さんはなかなか攻めているCMを出しておりました。

【衝撃映像】人喰い白熊が福岡に出現!カップルが餌食に?! (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
おそらく、鹿児島でもっともうざいカップルです。(未確認)
一食品会社が作るようなCMではないですよね…。なんとなく某ガリガリ君の会社に通じるところがあるかもしれません。

とにもかくにも、ここ最近、かなり積極的にプロモーションを進めている印象のあるセイカ食品。
野心的なCMだけでなく、マスコットキャラクターの大幅な衣替え。
愛くるしさを捨て、リアリティを追及する(+不気味さが増す)といった方向性は果たしてプロモーションにつながるのか。
個人的には嫌いではないですが、皆様はどうですか?もし気に入った方、ぜひぜひお近くのコンビニなどで手に取ってみてください。
もともと好きだったけど、気に入らなかった方は、見た記憶を消してこれまで通りご購入ください。


それでは、みなさま、むしむししだしてきましたが、アイスでも食べて乗り切りましょう!

執筆者:

saburo

( さぶろー )
場所は東京、だけどイメージは西のかなた。 そんな某国立大学に通うインターン生。 何を思ったのか突然サークルを辞めてCM Funに加入。 瞬く間にCMジャンキーに。 プロの執筆陣に混じり、恐縮しつつも奮闘中です。 国内外、新旧問わず、「お!なにこれ」と思ったものをお届けします!

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