ウェブマガジン CM Funコラム

”かっこいい”女性には、
ついつい目が行ってしまう。

saburo

女性とは、可憐で、おしとやかで、慎ましい存在である。
こういったイメージは、やっぱり皆さま少なからずあると思います。
私(男です)も、やっぱりこれまで生きてきてちょっとそういった印象を、刷り込まれてきてしまっています。
あ、決して私は古風な人間ではありませんよ。人は皆自分の内なる声に従って自由に生きればいいと思ってますから。
とはいうものの、やっぱり少しだけ、すこーしだけ持っちゃってます。ステレオタイプというやつ。

今回ご紹介するのは、そんなちょっとステレオタイプを持ったわたくしが、見ていて「かっこええ女性や…」と思ったCMたちです。
その多くが、”可憐でおとしやかで慎ましい”女性とは、ちょっと違う側面を持っています。
けれども、そのステレオタイプ(あ、別に可憐なのはいいことですよ!それならそれで!)を打ち砕くような姿を見せられると、かっこいいなあと思ってしまうのですね。
それではまずはこちらの女性から。

ホクト 「菌はチカラ」篇(空手家:宇佐美里香出演CM) 15秒

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空手家の宇佐美里香さんです。
初めてこれを見たときは、「な、なんと綺麗な型なのだ…」と思ってしまいました。
なかなか飲食系は、栄養素とかをアピールする以外に、商品の栄養の遡及が難しいものだと思いますが、これは宇佐美さんの美しい空手と、「禁はチカラ」という名コピーによって難なくこなしていますね。
画と言葉の両方が、すごくシンプルにかつ力強く響いてくる感じがしました。

これが男性の空手家であってもいいとは、思うんです。
ただやっぱり世間的には珍しい女性空手家を起用することで、一瞬食いつかせる、こういった演出は非常に大事だと思うんですよね。
ステレオタイプがあればあるほど、その食いつきは激しくなる。
女性があれほどツヨくなれる原因は…キノコなんか!と。(そこまで上手くいくかはわかりませんが…笑)


さてさて、次はみじかーいこちら。

『神スイング』稲村亜美×乳酸菌LS1 (詳細)

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「神スイング」として一躍有名になった稲村亜美さんですね!
グラビアアイドルとして活動されていましたが、トヨタのCMで披露したバッティングフォームが豪快過ぎて「神スイング」としてブレイクしました。その後、様々な球団の始球式に登場してにぎわせていますね!

それでこの短いものはなんどいうと、実は彼女投手経験もあるんですね。
現在の最高球速は104キロ。それを「いい歯(118)」にかけて、118キロまで上げようというプロジェクトなんです。
…野球やったことないからよく分かりませんが、自足を10キロ超あげるって並大抵じゃないような…。

それにしても、神スイング。これもやっぱりステレオタイプを打ち破り、意外すぎる!という印象を多くの人に与えたからですよね。
さてさて最後はこの小さな女の子…。

DEBIT GIRL (詳細)

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天才ギター少女「Li-sa-X」というらしいんですが、なにこれ大物になる予感しかしないですね。
ピックじゃなくでまさかのデビットカードで演奏という演出、これによって商品が売れるようになったかははなはだ疑問ですが、なんにせよ画のパワーは各段にあります。
あと、こういったことをしちゃったせいで、たぶんピックくんは自分の存在意義を悩んでいることでしょう。だれか慰めてあげてください。




さていかがでしたか。
おとなしいイメージのある女性といったイメージを、気持ちよく壊してくれるかっこいい女性たちをご紹介させていただきました。
けっしてこの人たちだけがかっこいいというわけではありません。自分の生き方にまっすぐに従っている人、追及している人は、その道がどんな道であれ私はかっこいいと思います。
お次はたぶん「ジャンダーレス男子」たちでしょう。CM制作者の方、よろしくおねがいします(?)
それでは今日はこの辺で!

執筆者:

saburo

( さぶろー )
場所は東京、だけどイメージは西のかなた。 そんな某国立大学に通うインターン生。 何を思ったのか突然サークルを辞めてCM Funに加入。 瞬く間にCMジャンキーに。 プロの執筆陣に混じり、恐縮しつつも奮闘中です。 国内外、新旧問わず、「お!なにこれ」と思ったものをお届けします!

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