ウェブマガジン CM Funコラム

コトバのチカラ、無限大。

林きょうこ

子どもの頃に観たCMやポスター、
年齢や地域、好みで異なるものですが、みなさんはどれくらい覚えていますか? 

私には、未だに忘れられないものがたくさん。 
なかでもコトバ、印象的なキャッチフレーズは、
しっかりと頭に刻まれているもんだなあ、と思います。 

たとえば…。 
「きれいなおねえさんは、好きですか」(松下電工) 
小学生ながら、“はい、大好きです”と頷きましたっけ。 

「スイート・テン・ダイヤモンド」(デビアス) 
このCMのせいで、オカンは永遠の輝きをゲット! 
買わされていました、オトン(笑)。 
ちなみに某有名ジュエリーブランドで働く友人の話によると、
未だに結婚十周年のダイヤモンドを買いに来るお客さまがいるそうです。 

「川崎事件」(西武百貨店) 
実はこのフレーズ、編集長・岡田の作品。 
ポスターに書かれていた文字をしっかり覚えています。 
まだ小2だったのですが、おそらく視覚で記憶している、
いちばん最初のキャッチフレーズ。 
まさか22年後、雇ってもらえるなんて奇跡です、奇跡! 

コトバって、本当に強いチカラを持っていますよね。 
私自身、広告のコトバに救われ、こころを動かされ、
コピーライターという仕事に就いたもので…。 

だからこそ、このサイトで、
こういう昔のすばらしい広告を紹介できればいいのですが、
いかんせん時が経ちすぎ、動画が残っていないもので…。 
とても残念です。 

そういえば、宣伝会議のコピーライター養成講座に通っていた時、
題材として取り上げられていた、ステキなCMがありました。 
とにかくコトバがすごくって、鳥肌もの。 
もう10年くらい前のものなので、
アップされていないだろうと諦めていたのですが…。 
それが、あったのです!発見しました!! 

ぜひ観てもらいたい、そんなCMです。 
では、どうぞ。

にんげんの時間 (秋:9月~11月) (詳細)

  • 広告主
    • 長野時計店
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 154
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
CM好きなみなさんなら、知っていると思いますが…。 

長野時計店さん、最高です! 
そりゃ、2006年ACC CM Festivalでベストコピー賞、
受賞しちゃいますよ!!! 

何度でも泣ける、こころに響くCM。 
ステキすぎます。 
こちら春夏秋冬の4バージョンがあり、
どれも季節の背景映像に女性のナレーション。 
シンプルな構成だからこそ、一文一文がグッと入ってきます。 

では、最後に私のいちばん好きな冬篇をどうぞ。

時の商人 (冬:12月~2月) (詳細)

  • 広告主
    • 長野時計店
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 229
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
やっぱりコトバのチカラ、すごいです。
感動しちゃいます、ほんっと。
時を経ても色褪せることのない広告って、
こういうものなのでしょうね。


いつか誰かのこころを動かす、
こういう文章、私も書けるようになりたいな~。

執筆者:

林きょうこ

1981年神奈川生まれ、大阪在住歴なんと15年目。 すっかり関西化している岡田直也事務所のコピーライターです。 ただいま、おひとりさま生活謳歌中、独身子なしの30代。 絶賛花ムコ募集中!将来、宝くじを当てることを夢見ながらも CMFun編集長・岡田のもと、笑いのたえない明るい職場で、 楽しみながら、日々仕事に精進しています。 オモシロCMやステキなCM、たっぷりお届けてしてまいります。

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