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”おかえり”と、
言いたくなる人々。

ビスコチ

「おかえり」。

こんなホットする言葉も、なかなかないでしょう。1人暮らしの方(もしくは誰かと同居している人も?)の中には、つくづく実感している方も たくさんいるでしょう。

CMには、イメージキャラクターがいますし、ストーリー特有のキャラクターがいます。もちろんその中には、たくさんの人々から認知や人気を受け、”象徴的存在”、”おなじみ”になるキャラクターも。

時間は流れるもので、そうなったキャラクターたちも、気づくといなくなったりしているわけですが。

しかし、”帰ってくる”キャラクターもいるのです。最近は、名物(?)キャラクターたちの帰還が相次いでいます。そんな彼らたちに、「おかえり」を。

日清焼そばU.F.O. CM 「エクストリームZERO! ~ヤキソバンの悲劇~ 篇」 120秒 / マイケル富岡 (詳細)

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おかえり、「日清の焼そばU.F.O.」のヤキソバン。

54歳・無職、という悲劇の帰還ではありますが。待遇も、なかなかひどいことになっています…。


翻って、こちらは明るい帰還。

P&G ジョイコンパクト 【ジョイ】 TVCM | 高田純次さんがジョイに帰ってきた! 15秒 (詳細)

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おかえり、「ジョイ」の高田純次さん。

歳をとるごとに、みるみるエネルギッシュになっているかのように感じられます。”ジョイ”という言葉の意味性を高田さんが帯びていることもあって、心強い帰還なのでしょう。


そして、「おかえり」の”前”と”後”では、全く変わったキャラクター。

エステー シャルダン ステキプラス "シャルウィダンス"篇 30秒 CM (詳細)

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おかえり、「消臭力」のミゲルくん。

子供から大人へ。”成長”というお土産まで持ってきてくれました。

見かけだけではなく、パフォーマンスまでもその”成長”の証が現れています。驚きを帯びた帰還でした。

”おなじみキャラクター”の帰還。それ自体は喜ばしさや驚きをもってして、受け入れられていることはあるでしょう。帰還後、彼らはどういうストーリーを編むのか。どのように商品、企業に対して動力を持つのか。

また、”新しい”ストーリーテリングができていない、ということでもあります。みんながテレビ、CMを見ていたような時代の賜物を持ってきて、共通の話題を力点に伝播力を高めようとしているわけなので。

いずれは、本当に今の時代に効く、クリエイティブの形が求められる時が来るでしょう。その時に「おかえり」力のままでいいのか、はたまた新しい形を提示できるのか。そこが見どころです。

執筆者:

ビスコチ

2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。

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