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ラップなら届く

桐谷直毅

超個人的な意見として、音楽はPopやロックが好きだ。
ラップは何回か聞きこまないと流れが読みづらくて、上手い人のラップでないと乗りづらくて。私と同様の意見の方は多いのではないだろうか。

昔からオリジナルCMソングを作って成功してきた企業もたくさんあるように、音楽はCMの大きな要素であって、その中でラップを採用する企業が少なかったのもそれを物語っているのではないか。

・・・というのは古い意見なのかもしれない。
最近面白いオリジナルのラップを作るCMが目立つので紹介してみる。

第一生命 「U-29 RISK BATTLE」篇 (30秒) CM (詳細)

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第一生命が20代のリスクをまさかのラップでまとめた。

全国の20代男女689人のうち、元彼の名前で呼んだ3.6%、スマホの水没6.8%、飲み会で失態8.4%、湯きりに失敗するやつ8.9%。
スマホ水没以外身に覚えのある私は生命保険に入った方が良いのかも知れない。
ガラケーをトイレに落としたことはあるのだが、没さず耐え抜いたシャープ製に感謝したのは良い思い出。

20代のリスクと謳ってはいるものの、人間力・他社の商品開発力、そういったものを考えさせられる気もしないでもない。が、ポイントはそこではない。健康診断の再検査は12.3%とこれらより大きいということ。もちろん、私はこちらも該当する生命保険を検討すべき患者。食事を見直してくれる嫁に感謝。このままでは脂肪肝だ。ラップになってますかね。
生命保険の加入率は20代が圧倒的に低いので、生命保険会社としても狙いにしたということだろう。20代最後の私も、実は社会人になってすぐ加入してから一度抜けている。考え直そうかな。

脚注が小さくて読みづらいのは生命保険らしいなと思いつつ、なぜか生命保険の下りに持って行く石橋陽彩君の後半だけ解像度が高いのも笑えた。どうでもいいですかね!

BOOSTER - KEN THE 390, 木村昴, はあちゅう, Penny 【FRISK 120% BOOSTER】 (詳細)

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続いてはFrisk。
言葉がやたら多くて普通の表現だったらやりすぎなのに、ラップ(ヒップホップ)なら聞けてしまうのが音楽の凄さなのでは。メッセージは多分 「やりたいことをはっきり理解している人が自分を信じてめちゃくちゃ頑張る」 とかそういうことなんだろう。ラッパー・声優・ブロガーにサラリーマンと色んな人が色んな視点で参加しているのが面白い。そして、とにかく音楽と、言葉まわしに惹きつけられる。

Sharpens you up!を言い直すと120%ブーストしてやるぜ、ってことなのか。これは今後も続く企業表現なのだろうか。

独り言だが、もう一回サビを真ん中で出してても良かったのでは!
パーカッションをFriskでやればよかったのでは。眠い会議で何度助けられたか。

東西対立 / KEN THE 390,ERONE,DOTAMA,KOPERU feat.マツモトクラブ,月亭太遊,車掌さん,バスガイドさん (詳細)

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同じくKEN The 390がベースの日清どん兵衛のCM。「おあげ好きなら手をお上げ!」 ここを残してシリーズ化してほしい。

今作品も月亭太遊師匠が出たり、電車の車掌さん、バスガイドさんなどが融合していて面白い。彼ら自身がラップをしているというよりは、話しのテンポが巧みであることをラップ側が活かしているあたりが上手い。「うどんすする様に話せや」というのはこの文脈でしか納得できないパワーがあるのではないでしょうか!

トヨタ ノアエアロ 【ノア】のび太とスネ夫のラップバトル篇 30秒 CM

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最後にちょっとかわいいトヨタのノアのCM。
のび太 vs スネ夫のラップバトルで、ノアをうまく散りばめています。
歌唱力はのび太の方がやや高い気がした。そして、ジャイ子にもラップしてほしかったのは僕だけ?

いかがでしたでしょうか。
そのうちオリジナルCMソングとして長く定着するようなラップが出てくるかも知れません!

執筆者:

桐谷直毅

CM Funの社長です。 CMは面白いと思うんです。皆さんにも楽しんで頂きたい! 素晴らしい情報源。いつまでも記憶に残る懐かしい存在。 数か月で使い捨てられるもったいないもの。 知らないでは済まされない生活情報・常識・教養。 流行を作り出すクリエイティブな動画。 CMの20面相を皆様の好きな角度からお楽しみ下さいませ。

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