ウェブマガジン CM Funコラム

絵文字は、Emojiへ。
便利すぎる世界共通言語。

林きょうこ

Samurai(侍)、Sushi(寿司)、Kawaii(可愛い)、Umami(うま味)…。
日本語が、そのまま世界語として用いられるようになったコトバって、
実はかなりあります。


最近、“Omakase”(おまかせ)が、
和食好きのニューヨーカーの中で流行っているのだとか。
何かの記事で読みました。
私も、行きつけのお店で大将に“おまかせ”することありますが、
それが外国人からすると目新しいことだったことにビックリ…。


私たち日本人にとってごく当たりまえのことが、
世界に広まってゆくのって、嬉しいものですね。


そういう意味で、ここ数年でもっとも普及した日本語は、
絵文字・Emojiではないでしょうか。


もともと日本のケータイ文化から生まれたものですが、
今ではすっかり定着し、各国で利用されています。
長い間、当然かのように使ってきたものなので、
むしろ世界になかったことに驚きました…。


そんなわけで、Emojiを使ったCM、探してみるとこんなものが!

200 Emojis | Pepsi (詳細)

  • 広告主
    • PepsiCo
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 42,118
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
今年の春、ペプシは新たな広告戦略として、
5秒TVCMを導入しました。


とにかく、めっちゃ短い。
4秒間で物語を完成し、「プシュッ」という効果音で終わる。
でも、ちゃんとペプシのCMに仕上がっています!


昨今、ほとんどTVでお見かけしない5秒CM。
尺が短いぶん、一瞬で視聴者のアタマに焼きつくような
インパクトのあるものにしなくてはいけませんよね。
ということは、「語らず見せる」必要があるってこと。
だって、5秒で何が言えますか?
ヘタしたら、商品名を言ってる間に、終わっちゃいますもん。


このCMは、Emoji(絵文字)を組み込むことで、
語らずしてメッセージを発信している。
ペプシ、すごい!!


たとえば、この4秒部分を人間で表現するとしたら…。
表情に頼るしかないですよね。
それって、高度な演技力を求められるわけで、なかなか難しい。
それに比べて、絵文字は単純でわかりやすい。
さすが、世界の共通言語と言われるだけのことがある!
Emoji、恐るべし。




さて、もうひとつCM見つけました。

DROID Turbo 2 - Afterlife (詳細)

  • 広告主
    • Motorola Mobility
  • サービス
    • 企業CM
  • ビュアー
    • 1,232,742
0|0|0
HA
面白い!
好き!
感動!
こちらもやっぱり、わかりやすい。
あの会社のケータイ、割られていますが(笑)


2つのCMを観て思ったんですけど…。
Emojiって、国を選べずに使えるでしょ。
ふつうならコトバの壁があるので、
日本語バージョンとか英語バージョンになるわけですが。
そんな壁すら越えてしまう、ツールなんですよね、きっと。
便利すぎる、コミュニケーション術です。


とはいえ、コトバのチカラを信じるコピーライターとしては、
ちょっとさびしい気もします。
なんて言いつつ、毎日、絵文字やスタンプだらけのメールを送っている私…。
なんだかなあ~。

執筆者:

林きょうこ

1981年神奈川生まれ、大阪在住歴なんと15年目。 すっかり関西化している岡田直也事務所のコピーライターです。 ただいま、おひとりさま生活謳歌中、独身子なしの30代。 絶賛花ムコ募集中!将来、宝くじを当てることを夢見ながらも CMFun編集長・岡田のもと、笑いのたえない明るい職場で、 楽しみながら、日々仕事に精進しています。 オモシロCMやステキなCM、たっぷりお届けてしてまいります。

他のコラムを見る

前後のコラム

人気のコラム

最新のコラム

コラム一覧を見る