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全然違うの!?
ハイチュウプレミアム。

林きょうこ

ここ数年、身近なお菓子の高級バージョンが話題になりましたよね。
ポッキー・ポテトチップス・ハッピーターン…。
発売当初、大阪の百貨店は、オープン前から長蛇の列ができていました。
努力なしに手に入れられない、まさにプレミアム商品。


全部ありがたく食べてみましたが…。
正直、プレミアムなのは値段だけで、とびきり美味しいってほどでもない。
私は、どこでも買える普通のやつで十分かな、残念ながら。


そんな商品たちの今は…。
すでに並ばず買えるようです。
新しいもの好きで、価格にうるさい飽き性の大阪人は、
どうやらリピートしなかった模様。


コンビニでも「プレミアム」バージョンの商品、かなり売っていますよね。
ウチのボス(編集長・岡田)は、
新作とか珍しいものがあると、とりあえず買ってみるタイプのひとなので、
私は、必然的にいろんなお菓子を食べています。
(毎日、おやつの配給がある職場、うらやましいでしょ。)


先日、懐かしい商品を事務所で発見!
小さい頃、大好きだったハイチュウがあったのです。
しかも、ハイチュウプレミアムが!!


そういや最近、CM観たような…。
関ジャニの錦戸くんが出演していたような…。
ちょっと気になったので、HPをチェックすると、
なんともクセになるweb動画を見つけました。
それが、こちら。

全然違うMV (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
本当に違うのか?そこまで違うのか?
やたら“違う”と言ってますからね(笑)。
試してみなければ。


では実際に、食べてみると…。
確かに違う!?
すぐ口の中で溶けるし、味も濃いような…。


私、よくよく考えてみるとハイチューをこの15年以上口にしていなかった!
そうなんです、比べるものの味をすっかり忘れていました。
小学生の頃なんて、しょっちゅう食べていたのに、
なぜか大人になると買わなくなるんですよね、ソフトキャンディー系って。


どうやら森永さん、相当な自信があるようで、
特設サイトで、ちょっと面白いキャンペーンまでやっているようです。


「ハイチュウとハイチュウプレミアムが本当に全然違うのか!?」を
体験してもらって、投票してもらう。
そして、期間中に売上が2倍となったら、
MVに登場している“全然違うガールズ”が、写真集を発売するとか…。
サイトを見る限り、実写版の女子(!?)ふたり組がサングラスをかけています。
彼女たちは、誰なのかも気になるところ…。




最近よく思うのですが、
「限定」とか「プレミアム」というコトバに弱すぎるなっと。
変な話、この魔法のヒトコトがあるだけで、
消費者の購買意欲に火をつけることができてしまいます。
実は、どんなキャッチフレーズより、強い威力があるのかもしれません。


まあ、なんでもかんでも「プレミアム」と謳うのは、
いかがなものかと思うのですが、
うっかり忘れていた普通のハイチュウを買ってみたところ、
普通のハイチュウは、確かに普通でしたよ!
“全然違う”に一票投じなければ!!

執筆者:

林きょうこ

1981年神奈川生まれ、大阪在住歴なんと15年目。 すっかり関西化している岡田直也事務所のコピーライターです。 ただいま、おひとりさま生活謳歌中、独身子なしの30代。 絶賛花ムコ募集中!将来、宝くじを当てることを夢見ながらも CMFun編集長・岡田のもと、笑いのたえない明るい職場で、 楽しみながら、日々仕事に精進しています。 オモシロCMやステキなCM、たっぷりお届けてしてまいります。

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