ウェブマガジン CM Funコラム

ハッソーケアの
シャレにならないほど、
真面目な「紙ワザ」。

ビスコチ

11月にハッソーケアはHASOCARE「新素材機能性ショーツ(パンツ)+吸水パッド」を発売しました。

これまでは、大手メーカーのブランドの製造部分を担当していたハッソーケア。なんと初めての自社ブランド商品です。

今まで蓄積された技術を活かして、革新的な商品になったそう。自社商品へと舵を切った並々ならぬ勢いを感じます。

その勢いは、CMについても言えるでしょう。紙から生まれた新技術『マイクロフィンドライ(特許申請中)』を使用しているということで、こんな映像が配信されています。

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ハッソーケア これぞ、紙ワザ。 HASOCARE 30秒 CM (詳細)

  • 広告主
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    • ハッソーケア
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HA
面白い!
好き!
感動!
「これぞ、紙ワザ。」

抜け感がよく、インパクトの強いコピーです。

初めての自社ブランドをシャレにしてお届けする気概にも、座布団1枚。

商品の革新性の話は、ハッソーケアのWebサイトやプレスリリースに譲るとして、ここではCMの話を。

タイトルはシャレだけど、とことん真面目


神々しい水の中を人魚のように泳ぐ金髪の女性……夏木マリさんが登場します。

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●HASOCAREの爽快感

▼夏木さんの眼差しと動き

水の中だからか、あるいは気持ちがいいからなのか……、夏木さんは目を見開いています。

また、動きもしなやかでスムーズ。心地よい動きになっています。

▼水

水中には日陽しが差し込み、神々しい雰囲気が醸し出ています。

また、泳ぐ夏木さんを包む泡のようなベール。何にも邪魔されずに推進している気持ち良さ感じさせます。

▼“上陸”後の夏木さん

しばらくすると、走り棒高跳びのような飛び様で、水中から勢いよく白い台に着地します。

あれだけ水中にいたのに全く濡れていません。違和感こそありますが、そう思えてしまうほどの撥水力ということでしょうか。

水中時の表情と全く変わらぬところからも、失禁前後の変化のなさ=心地よさを暗に伝えています。

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全体を通して流れるBGMも、穏やかで上品な調子でしたね。

あらゆる箇所に、訴求したい商品のポイントとそれに沿うような表現を施したこの映像。とことんこだわって製造したHASOCAREのポイントをおしなべて伝えようと、1シーン1シーン愚直に落とし込んでいる印象を受けます。

一見、タイトルのみから感じる軽さは、いい意味の軽さに変わりました。

そして、そこにシャレは一切ありませんでした。

執筆者:

ビスコチ

2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。

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