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“俺 LOVE オリコカード”、
長瀬の「愛」の変遷を辿る

ビスコチ

俺は、俺は、オリコカードが大好きだ。大・大・大好きだ。

この耳に残るセリフが響き渡っているCMが、TOKIOの長瀬智也さんを主人公としたオリコカード の「俺 LOVE オリコカード」シリーズです。

黒のスーツ、ジェルで髪をバッチリ決めて、巨大なオリコカードを肩に街中を練り歩く長瀬さん。ただ、その巨大さゆえに、ちょっとした障壁になっているシーンが愛しい。

これまで、TVと公式YouTubeチャンネルで展開されてきた当シリーズは3篇あります。どの映像でも、長瀬さんのかっこいい姿、巨大なオリコカードとのお茶目な姿かっこいいBGMが鳴り響いているイメージです。


さて、2016年1月、同年6月、同年12月……、この3回で長瀬さんが必ず言う“俺 LOVE オリコカード”。

長瀬さんが抱くオリコカードへの「愛(LOVE)」の形は、微細ながら変化していることに気づきましたか? その軌跡を辿ってみます。

また、オリコカードの<操作熟練度><顕示欲>の2点からも、眺めていきます。

・・・

【長瀬智也出演】オリコカードTVCM「登場篇」(30秒) (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
まずは、2016年1月「登場」篇。

シリーズ第1回目ということもあり、オリコカード持ち始めと考えてよいでしょう。おそらく旅行中でしょうか? 確かにカードがあると助かります。

高級感のある大きなカード。持ち始めたら自慢げになりそうですが、それ以前にサイズに困惑し、操作ができず、しどろもどろ状態です。ホームグランドではないこともあり、気持ちの余裕はなさそう

タクシーへの乗車を試みますが、物理的な壁をクリアできず、気まずそうにその場を去ってしまいます。

愛はあるのに、その対象に向き合うことにまだ精一杯な状態だといえるでしょう。

操作熟練度
低ー★☆☆☆☆ー高
顕示欲
低ー★☆☆☆☆ー高

・・・

【長瀬智也出演】オリコカードTVCM「雨篇」(30秒) (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
次に、2016年6月「」篇。こちらでは、確かな成長が見られます。

雨の街中を歩く長瀬さん。なんとオリコカードを傘代わりに。傘以外では、最も傘的な機能を発揮してくれそうです。大きさや平べったい形状という機能を使いこなしていることが見て取れます。

とあるアパレルショップになんとかたどり着き、入り口前の屋根で雨宿り。ここでは、ともに雨宿りしていた人へ「見ろよ」といったり、写真を撮られても嬉しそうにして「拡散しようよ」と囃し立てます。

ここからは、操作にはある程度慣れて、気持ちの余裕が生まれ、高級感のある巨大なこのカードを見せびらかしてしまうほど浮き足立つ長瀬さんを観察できます。

持っているものへの「愛」が、過剰なまでに他人へひけらかすという形で出てしまっている状態でしょう。その愛は感じるものの、やや稚拙な愛情表現とも言えるでしょう。

操作熟練度
低ー★★☆☆☆ー高
顕示欲
低ー★★★★★ー高

・・・

【長瀬智也出演】オリコカードTVCM「コンビニ篇」(30秒)

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HA
面白い!
好き!
感動!
最後は、2016年12月の「コンビニ」篇。

やっと、オリコカードを実用的に使用する瞬間がやってきました。「今日も使えてよかった」とナレーションがあるように、カードをしっかり活用しているようです。

そこに「雨」篇のような浮き足だったような様子はありません。

オリコカードも本来の想いや目的を果たせて、喜びもひとしおでしょう。

他人に自慢や見せびらかすなどせず、相手の想いをしっかり生活に落とし込み、ともに歩む大人びた愛の形になっていることがわかります。

もちろん、互いやこの生活を誇る気持ちも忘れずに。

<操作熟練度>
低ー★★★★☆ー高
<顕示欲>
低ー★★☆☆☆ー高



しかし、買っているのが、チュッパチャップスと思しきアメ。身体の片側は肩から手が使えないため、最も持ちやすいと考えられるアメにしたのでしょうか。ギャップ萌えでしょうか。

レジに並ぶ列も出来ていました。まだ、操作熟練度においては伸びしろがあるようです。


とはいえ、愛の形も操作熟練度も進化の奇跡を辿ってきた長瀬さんとオリコカード。次に見せてくれる姿は、どんなものでしょうか。


そして、もう1つ気になるポイントとして、映像中ずっと流れているかっこいい曲。ドラムから始まり、ベースラインにテンションが高まります。このBGMのおかげで、長瀬さんだけでなくCMもカッコよくなっているほどに。

作曲者は、佐藤彰信さんという方。数々のCMの楽曲を制作しています。あなたの知っている、いや、好きなCMも担当しているかもしれません。

佐藤彰信(作曲)に関連するCMリスト
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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