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なぜ賃貸のターゲットは、
おひとりさま設定なのか。

林きょうこ

“将来、郊外に庭つき新築戸建てを持つ。”
昭和時代、多くのひとが抱いた夢だったと思います。
昨今、こういう話、聞かなくなりましたよね。

マイホームを手に入れるにしろ、
戸建てよりマンション派のひとも多いし、
新築より中古物件をリノベーションし、自分らしい住まいを作りたい派もいます。

私は、賃貸住宅でひとり暮らしを長らくしていますが、
たとえ結婚したとしても、新築一戸建てなんて欲しくないし、
マンションを購入したいとか、まったく思いません。
それは、「住まい=一生もの」という概念がないから。
カタチあるものは、いつか無くなるものですし、
災害に見舞われ失うこともある。
ずっと同じ場所で生きていくかなんて、わかりません。
ついでに、一生お手入れしていかなければいけないことを考えたら、
賃貸で管理会社にメンテナンスしてもらいつつ、お気楽に住んでいたい。

きっと私と同じように考える方、多いのではないでしょうか。
だぶん、独身だからとか結婚して家族がいるとか関係なく。
実際、買わないという選択肢もあり、
あえて賃貸を好むひとも、昔に比べて増えてきているのが現実。

それなのに、賃貸のCMって、未だにおひとりさまターゲットが多いですよね。

母との電話篇(30秒) (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
こころ温まるステキなCM。
最後に出てくるミニミニマンが、気になってたまりません。


つづいて、福岡から。

ルームCM「福岡で一人暮らし 頭突き篇」 (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
卒業したら、ひとり暮らしを始めようといったアプローチですね。


上記の2本もそうですが、
岡山の奇跡こと桜井日奈子ちゃん出演の「いい部屋ネット」も、
志村けんさんとローラちゃんの「ネットで賃貸」も、
ひとり暮らしターゲットではないのか、と思うのです。

そんななか、脱おひとりさまCMを発見!

ダイワハウス 【TVCM】D-room「はじまり」篇 60秒 (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
昨年、結婚された上野樹里ちゃん。
CMでも、とうとうゴールイン!

これまでのD-roomは、安全なひとり暮らしをテーマにしていましたが、
とうとう賃貸でのふたり暮らしへ。

この先、もし樹里ちゃんが子どもを授かったら、
家族で新たなD-roomに住み替えてみたいなCM、流れるのでしょうか。
つい期待してしまいます。


いろんな住まいの選び方がある時代だからこそ、
いろんなターゲット層を想定して、CMを制作すればいいのになあ、なんて思います。
だって、賃貸はひとり暮らしとは限りませんし、若者だけのものでもない。
それなのに、おひとりさまターゲットなのは、
ある年齢になったら結婚し、出産し、マイホームを購入。
そういうのを未だ普通と思う、古くさい考え方がどこかにあるのではないかと。
ひねくれ者の私は、そう勘ぐってしまうのです。

そもそも、若者ターゲットにするなら、賃貸でもシェアルームにしたらいいのに。
そのほうが、よっぽどリアルな気がしますしね。
執筆者:林きょうこ
1981年神奈川生まれ、大阪在住歴なんと15年目。
すっかり関西化している岡田直也事務所のコピーライターです。
ただいま、おひとりさま生活謳歌中、独身子なしの30代。
絶賛花ムコ募集中!将来、宝くじを当てることを夢見ながらも
CMFun編集長・岡田のもと、笑いのたえない明るい職場で、
楽しみながら、日々仕事に精進しています。
オモシロCMやステキなCM、たっぷりお届けてしてまいります。

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