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競馬、競艇、競輪。
「3競」のCMがいま面白い

ビスコチ

CMの盛り上がりは、社会の状況の一側面を表していることが往々にしてあります。

CMが元気な業界というのは、製品の差別化の壁にぶち当たりイメージ戦略に特化している、つまりすっかり成熟した業界だったり。

また、逆に今後世の中でさらに広く浸透させたいジャンルの面々が力を入れている、というケースが多いです。

後者にあたる潮流にいま現在いる業界として、「公営競技」が挙げられるでしょう。競馬、競輪、競艇、です。

JRAが競馬を若者に対して訴求している姿は、ここ近年でも話題になっています。CMに人気の役者を起用したり、アニメ「おそ松さん」とコラボしてキャンペーンを打っているなど。

しかし、あとの2つ、競輪、競艇も力を入れ始めています。

CMから公営競技のいまをみる。視点としてはささいなことながらも、何かしらが反映されているような気がします。

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競馬

JRA GI告知CM「HOT HOLIDAYS!」~フェブラリーステークス編~ 30秒 (詳細)

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JRAは周知のとおり、若者にもっと好きになってもらおうと、若くキャッチーで親しみやすいイメージの創造を動画から試みています。

出演者:

松坂桃李さん、土屋太鳳さん、柳楽優弥さん、高畑充希さん

つい数ヶ月前まででは、瑛太さん、有村架純さん、笑福亭鶴瓶さんの3人衆がイメージキャラクターでした。どこか、大人の知り合い(家族、上司など)に教えてもらって、ともに楽しんでいるシーンを描いているような表現でした。

新しいCMでは、登場する4人とも全て若者。ここからも、仲のいい友達同士、それも男女混合で登場させていることから、「リア充」イベントの1つへと位置づけたいという気持ちが伺えます。

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JRA-VAN『データを見れば、レースは解ける。「名探偵VAN、あらわる篇」』 藤原竜也 / JRA-VAN CM 30秒 (詳細)

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また、藤原竜也さんが登場するこの映像。

ただ観るのではなく、データからも楽しめるサービスとその訴求もしっかり。すでに、「競馬を楽しもう」というメッセージだけではなく、楽しみ方の新たな次元までも提案しているあたり、市民権を得てきている感があります。


競艇


続いては、競艇。

こちらもCMで存在感を出してきている種目です。おかずクラブさんやすみれさんの「BOEDO」シリーズを覚えている人は少なくないでしょう。

新しい動画がこちら。

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Let's BOAT RACE 「渦潮」篇 30秒 │ ダイナマイトボートレース CM (詳細)

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渡辺直美さんが持ち前の歌唱力を存分に活かしています。ただ、「競艇の中身」や「どのように楽しむか」についてはCM内では描かれていません。

「BOEDO」シリーズについても同様ですが、良さげなイメージをほんわか浸透させているように感じます。

あまり馴染みがないからこそ、まずCMで存在と世界観を抽象的に漂わせ、それを足場にグッと距離を詰めてくる(具体的に訴求してくる)前段階なのかもしれません。

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競艇


さいごに、競輪。

競輪は種目自体の市民権で抜きん出ているわけではありませんが、漫画『弱虫ペダル』の影響から、何となくイメージが沸いたり、興味の種のようなものが広がっていてもおかしくありません。

筆者は知りませんでしたが、CMでは力の入れようを感じ取れます。

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KEIRIN CM LIVE!LIVE!LIVE! 「指定席」篇 (詳細)

  • 広告主
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  • ビュアー
    • 1,804
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出演者:

ピース(又吉直樹さん、綾部祐二さん)、川栄春奈さん

又吉さんが席でワインを楽しむことを描いて、セレブ気分を味わえる指定席のことをお知らせています。

JRAのように、若者へ向けた雰囲気もありつつ、ややニッチな情報を訴求しています。

競輪というスポーツそのものの訴求で攻める段階は踏まなくていいのかな」と思い、見逃している可能性もあったので、他の動画を探したら思わぬ出会いがありました。

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KEIRIN CM キターッ太もも!「炎」篇 京王閣2 15秒 (詳細)

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競輪全体の魅力ではありませんが、競輪選手の太ももをアピール。

たしかに、うっとりするほどの太ももの持ち主が多い競輪界。そこに絞ったことは面白いし、ハマる人も多いかもしれません。

柳ゆり菜さんの美貌やセクシーさに見惚れるように、競輪選手の太ももに見惚れる。太ももがみえるような競技、服装であり、他の2つとの違いでもあります。

まとめ


このように、3つの公営競技のCMを眺めてきましたが、競技間の特徴や違いが見て取れたように思います。

それぞれの社会的な認知や人気の潮目が変わっていくほど、またCMも変わってくるのでしょう。

変化を遂げている業界だからこそ、CMに注目する意義があります。
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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