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ショウワノート・
ジャポニカ学習帳と
小学生以来の再会をしてみた。

ビスコチ

先日、台東区・蔵前にあるカキモリというお店に行きました。

表紙や中紙などのデザインをオーダーして、自分だけのノートを作ってもらえることが話題となっています。ペンの種類の豊富さ、お洒落な雰囲気、蔵前という街の人気が相まって、平日でも列ができるほど。

筆者が訪れたときはペンを買いましたが、ノートを眺めながら過去のことを思い出していました

ノートで記憶をつつかれると出てくるのは、小学校の頃のこと。まだ携帯も持ってなかったときだから、ノートに書くことが当たり前でした。

そのとき、特に低学年のときの主役は、ショウワノートのジャポニカ学習帳

インパクトのある表紙の写真やCMの存在感が記憶に残っています。特にこだわって使用していたわけではないけれど、なぜか強く覚えています。

数年前に、写真として登場する昆虫が気持ち悪いという声のうねりにより、昆虫タイプが廃止になったことが話題となりました。

かくいう筆者も、小学校卒業以来ジャポニカ学習帳の存在を気にしたのは、そのニュースくらい。

なんとなく、いまどんな感じになっているのだろうと、CMを眺めてみました。

まずは最新の動画から。

ショウワノート ポケットモンスターサン&ムーン新学期キャンペーン 新学期キャンペーン 15秒 CM (詳細)

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HA
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ポケットモンスター サン&ムーンとのコラボレーションです。

登場する小学生の表情をはじめとして、ビジュアルが強いです。

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ショウワノート 2017わくわく新学期シリーズ わくわく新学期シリーズ妖怪ウォッチ 15秒 CM (詳細)

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こちらは、妖怪ウォッチとのコラボレーション

母親役の方の叱り方が本域で、思わずビックリしてしまいます。

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ショウワノート アイカツ!2015わくわく新学期シリーズ アイカツ!2015シリーズ 15秒 CM (詳細)

  • 広告主
  • サービス
    • アイカツ!2015わくわく新学期シリーズ
  • ビュアー
    • 2,304
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トレーディングカードゲームのアイカツ!とのコラボレーションもありました。

キャラクターとのコラボレーション学習帳は昔から変わらずいまも力を入れているようです。

現代はスマートフォンやタブレット小学生にとっても当たり前の存在になっています。デジタルで板書を行うことがどんどん一般的になっていくなかで、ジャンルとしてのノートという存在をアピールするという意味が重要になってきているはずです。

前までは、ノート業界の中で差別化やブランディングを行うためのコラボレーション戦略であったでしょうが、書く・記す方法が多様となっている今、その戦略の意味合いも変わってきていると考えられます。

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ショウワノート 2016わくわく新学期シリーズ 2016年新学期 妖怪ウォッチ 15秒 CM (詳細)

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小学生を登場させないユニークなCMも存在しています。

昔はジャポニカ王子とのじゃんけんの印象が強かったですが、今となってはジャポニカ王子の登場回数も少なくなっています。

まとめ


このように、デジタル化によりノートの存在が変わってきていることが読み取れるようなCMでした。そして、懐かしさとともに時代の変遷、製品の変遷を感じる時間でした。

他にも、今となっては接さない懐かしいジャンルたちのCMや広告をみてみようと思います。
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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