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“かわいくはたらく”
有村さんの一日に、
かわいく(?)ツッコミます。

ビスコチ

かわいくはたらく」。不思議な言葉です。

「かわいい」も「はたらく」も、定義は広いけど日常でよく使用される語句です。しかし、この2つが結びついた途端に、掴みどころのない言葉になります。

シチズン wiccaのCMでは、朝8:00(通勤)、昼12:00(ランチ)、午後3:00(おやつ)、夕方5:00(移動)、夜7:00(帰宅)と、かわいくはたらく有村架純さんの一日が垣間見れます。どういうことなのか、のぞきみるつもりで。

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かわいくはたらく有村さん / 8:00 かわいく通勤いたしましょ【有村架純さん主演】wiccaオリジナルムービー (詳細)

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HA
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朝8:00(通勤)


バスであくびをする有村さん、周りに見られたらひとさし指を口に持ってきて「しーーっ」というポーズ。そして、「かわいく秘密にしちゃいましょ」って。

実際にあくびをしたら、隠しはするもののこんなほわほわするわけありません...。「秘密」ということを組み込むなら、「なかったことにする」といった具合に強制的に秘密にすることが定石でしょう。


「ファンタジーの世界のつもりで眺める」、このシリーズはそんなスイッチを入れて観ることがよさそうです。

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かわいくはたらく有村さん / 12:00 かわいくランチをいただきましょ【有村架純さん主演】wiccaオリジナルムービー (詳細)

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12:00(ランチ)


食堂でお弁当を食べる有村さん。にやにやしながら、めっちゃ噛みます。

美味しいは我慢しない、だって我慢はかわいくない」。この言葉は、意外と有効そうです。目の前にある「誘惑」、「いいこと」に対して、「我慢しなきゃ」を我々は心の中でどうにかして打ち破ろうとします。

そんなときには、(我慢しないほうが)「かわいい」「かっこいい」「面白い」などという気持ちを生むことで、強い後押しにする。この方法を用いた人は多くいるでしょう。

お昼は、意外と現実的な要素が見えました。

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かわいくはたらく有村さん / 15:00 かわいくおみやげわたしましょ【有村架純さん主演】wiccaオリジナルムービー (詳細)

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午後3:00(おやつ)


贈り物」を会社の人たちに渡すシーンです。動画の公開時期からして、おそらくはバレンタインを意識しているのでしょう。

意中の人にのみ渡すことが恥ずかしいらしく、周囲の人にも贈るという戦略を採っています。しかし、せっかくみんなに渡したけれど、その場で意中に人に「特別感が出すぎてしまっている贈り物」を渡してしまいます。バレバレ...です...。

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かわいくはたらく有村さん / 17:00 かわいくタクシーをとめちゃいましょ【有村架純さん主演】wiccaオリジナルムービー (詳細)

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夕方5:00(移動)


業務を終え、女子会に向かう有村さん。

...まず、この時点で「そんなことが...」という印象を持つでしょう。17:00に仕事を切り上げて、プライベートの予定を楽しめることは、やや珍しいことです。フレックス制や時短を駆使してなんとか確保する、といった具合がスタンダードでしょうか。

(こんな“かわいい”会社だったら、いいな...。)

タクシーを止めようと手を挙げるも、なかなか停まってもらえない有村さん。こんなお客さんがいたら、現実なら停まりに停まりそうです。意を決して、ピンと手を挙げたのにそれさえも無視...有村さん、もっと怒っていいです。

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かわいくはたらく有村さん / 19:00 かわいくおうちに帰りましょ【有村架純さん主演】wiccaオリジナルムービー (詳細)

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夜7:00(帰宅)


女子会も終わり、家へ向かう有村さん。LINEで意中の人の予定を聞いたところ、見事にタイミングが合いました。

めっちゃ喜び、めっちゃ踊る有村さん。「大げさな...」となりそうなところですが、この気持ちはとても共感できます。社会人ともなると、なかなか都合がつかないことも日常茶飯事。そんななかでぴったりと予定が合えば、そりゃあ踊りだしたくなるくらい嬉しくもあります。

この間居酒屋で食事をした男友達も、同じように意中の人と予定があったらしく、状況が違えばガッツポーズあるいは踊りだしているだろうな、という感じでした。


まとめ


最後はすんなり共感できるようなシーンで締まりました。おそらくは、もう少し鋭利なつっこみが入るような動画たちではありましたが、コンセプトに沿ってかわいく(?)つっこみを入れてきました。

しかし、ここでいう”かわいい”はまったく掴めませんでした

「そもそも、掴みようのない言葉だ」ということなのかもしれません。
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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