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ライスフォース、どん兵衛、THE KISS...、
モノクロにはどんな意味がある?

ビスコチ

単色という意味のモノクローム(monochrome)を語源に持つ「モノクロ」。単一の色による濃淡のみで表現をするということになります。白黒が標準的ですが、たとえば白と青をグラデーションのように用いている絵があれば、それはモノクロになります。

モノクロは、雑誌やポスター、Webサイトのデザインなどで時折見かけます。スマートフォンやPCに用いる壁紙としても人気者になっています。

ここでもう少し斜に構えてモノクロに向き合います。意味、効果ってなんでしょうか?

・なんだか、かっこいい感じがする

・いい意味での古さ、ノスタルジーがある

・余計なものをそぎ落とせる

中立な印象がある


といった感じでしょうか。

いくつかのCMでも、モノクロを用いていることが確認できます。コマーシャル“メッセージ”だからこそ、そのモノクロには何かしらの意味が発見できるかもしれません。

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ライスフォース テレビCM 素顔篇 - 30秒 (詳細)

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株式会社アイムのライスフォースのCMです。「素顔」と題して、何人かの女性の笑顔が映し出されます。BGMには秦基博さんの「アイ」。

ライスフォースは理念として、「5年後も10年後も輝ける素肌のために」と掲げています。肌にフォーカスしているからこそ、実際の見栄えがわかるようにモノクロは選ばないとことが定石だと思えます。しかし、ライスフォースはモノクロを選んだ。そして、動画に登場する「あなたの笑顔が、みたいから」という言葉。

ここから察するに、「それぞれが思う理想の肌を叶えて、笑顔になってくれることが本望だ」という意味があるのでしょう。そこには、人の客観的な判断は優先されません。その人自身の理想が叶えば、それでいい。

カラーだと人の客観的な判断が入る余地がありますが、モノクロにはそれがありません。あるのは笑顔のみです。「何よりも、笑顔を叶えたい」、そういうメッセージがあるのではないでしょうか。


つぎの2つは、よりシンプルな役割が課されています。

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日清食品 日清のどん兵衛・天ぷらそば 日清のどん兵衛CM 「穴に落ちる 篇」 30秒 / 加山雄三・佐藤健

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日清食品 どん兵衛のCM。加山雄三さん、佐藤健さんが出演しています。

「どん兵衛 」という名前の登場人物がいるということで、舞台は武士の時代。その「古い雰囲気」を醸し出すには、モノクロがうってつけです。さらには、モノクロである方が、「現実とは離れた別の世界」というリアリティも出るでしょう。

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THE KISS 20th アニバーサリーCM 〜にこるん大人の恋〜 (詳細)

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こちらは、THE KISSのブランドムービーです。藤田二コルさんが出演しています。

大人の恋ということで、クールさを醸し出したかったのでしょう。その手助けをモノクロがしています。たしかに大人っぽいし、洗練された感じを受けます。

また、指輪をはめ合う、抱きつくなどイチャイチャするシーンが大半です。これがカラーだと生々しさが強まって、見ているこっちが恥ずかしくなるような、そんなもどかしさが出てしまう気がします。モノクロのおかげで抵抗なく見ることができるのは、筆者だけじゃないはず...です。

まとめ


3つ動画を観てきましたが、「メッセージ」や「雰囲気」をしっかり伝えるために、「モノクロ」はたしかな影響を与えていることがわかりました。ましてやCM、その意味は大きいでしょう。

もしや、モノクロで描いていた方がより効果的な訴求や好印象を獲得できたCMがあるかもしれません。

「もしモノクロだったら」、そして正反対である「ビビッド」「派手な色づかい」のCMはどのような影響が確認できるのか、などなど色味とCMの関係性への興味が尽きません。
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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