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ツケ払いの告知も、
ファッションを忘れぬZOZO。

ビスコチ

2016年10月から12月期の決算を発表したあたりから、明確に業績が「好調」と評されているZOZOTOWNを運営するスタートトゥディ

好調の要因として挙げられている施策が、「ツケ払い」です。こちらは、2016年11月より開始したサービス。

商品を購入してから、2ヶ月後まで支払いを待ってくれるというもの。筆者も何度も利用しています。

その好調の現れか、CMの公開もスタート。

・・・

ゾゾタウン ZOZO探検隊シリーズ オープニング篇「ツケ払いが許されるファッション通販サイト」 ZOZOTOWN CM 15秒

HA
面白い!
好き!
感動!
「ツケ払い」について簡潔にナレーションされ、「ツケ払い」が本当に存在するのか確認しに、ジャングルの奥地に探しに行くという表現を用いたCMです。

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ゾゾタウン ZOZO探検隊シリーズ ダイジェスト篇「ジャングルの奥地にツケバライは実在するのか!?」 ZOZOTOWN CM 15秒

HA
面白い!
好き!
感動!
これまで、2ヶ月もの期間支払いを待ってくれる常用サービスを聞いたことがありません。そういう意味では、たしかに秘境の中にあるような希少性を感じます。

そして、「ツケバライ」と記載すると、どこかジャングルの奥の秘境に存在する動物のように聞こえなくもありません。

■まとめ


簡潔な説明、「ツケ払い」の希少性と「遊び心」、それらを兼ね備えたCMです。

新たなサービスだから、演出を簡素にして“わかりやすさ”のみを訴求する選択肢もあったでしょう。その中でも、遊び心を持って演出を凝る、つまりCMに対してもファッションを忘れない姿勢は、アパレルECサイトの矜持でしょうか。

今後も好調の波が期待できるZOZOTOWN。好調、不調、たとえどちらに流れたしても、CMでのファッションは忘れなさそうです。
執筆者:ビスコチ
2013年、とあるCMの満島ひかりさんの珠玉の表情と映像のパワーにやられた「運命の日」。これを機に、CM(満島ひかりさんにも)のめり込む。都会の喧噪にある大学に通いながら、CMの1コマ1コマに一喜一憂しています。CMの他にも、ラジオ、眼鏡、自転車、漫才、コントが大好き。
(CMFunを卒業しました!)

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