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※365日

東井 崇

札幌の東井です。

みなさん、朝食は何派でしょうか。
ごはん派、パン派、たべない派。
色々な派閥がありますね。
私は大学生で一人暮らしを始めてから、
ほぼ毎朝パン派でした。
しかも、朝食を抜いたことがほぼないです。

が、朝はお米を食べるのが胃に負担をかけず、
健康にも良いらしいということを聞きつけ、
週に何度かごはん食を最近導入しております。
健康になれるなら、死んでもいいと
常日頃言っているように、
こういうことはすぐやります。
でも、就寝前にビール飲みながら
お菓子を食べてしまう習慣が残っています。
良いことするより、
悪いことやめたほうが、
きっと長生きできますよね。

ちなみに、朝食を準備するのは、
私の仕事。
妻が会社勤めで早く出るから、
という理由ですが、
妻が有給で平日休みの時も、
仕事のある私が準備している気がします。
広告制作において、おかしなことがあると
すぐに物申したくなる性分の私ですが、
これに関しては、ずっと黙っています。
沈黙は金なりとは、よく言ったものです。

さて、今回ご紹介するのは、
そんなごはん=お米のCM。
北海道米の普及を図る
北海道米販売拡大委員会のCMです。

年がら年中ごはん!ごはん!シリーズ ちらし寿司篇 (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
OAで見ていて、
この人たち誰だろうな…と思っていました。
(すいません)
で、どなたなんでしょう…。
(流行りに疎くなっていて、ヤバいです)

歌は、DJみそしるとMCごはん。
まさに適任ですね、こういうお米のCMには。
そして、イラストを手がけるのは、
ACのポポポーンのCMで有名になった
北海道在住のイラストレーター、yukkyさんです。

他にも季節にあわせて、
2タイプありました。

北海道米販売拡大委員会 北海道米LOVE 年がら年中ごはん!ごはん!シリーズ お赤飯篇 15秒 CM (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
11月23日が「赤飯の日」らしく、
その前後にOAされた模様。

北海道米販売拡大委員会 北海道米LOVE 年がら年中ごはん!ごはん!シリーズ おむすび篇 15秒 CM (詳細)

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HA
面白い!
好き!
感動!
こちらは、
1月17日の「おむすびの日」にあわせて
OAしたそうです。

キャンペーンスローガンは、
「年がら年中ごはん!ごはん!」。
そこからも読み解けるように、
このCMは、一年のさまざまなイベントにあわせて、
ごはんを食べようという提案です。

想像ですが、
「北海道米を食べる機会を最大化してほしい。
既に日常食べる量はある程度上限が見えているから、
それにプラスして、
何か特別な時に北海道米を食べる習慣を作ってほしい。
でも、特別な時とは言え、1年に1回だと少ないかなぁ」
みたいなオーダーがあったのでしょうか。
勝手な想像ですが。

と書きつつも、
普段から白米の食べる量を控えている人、多いですね。
太るからっていう理由で。
なんとなく糖質が敵になっているこのムード、
どこかで変えていかないと、
米どころとしては痛いですよね。

私はそんな時代に逆行して、
ごはんを食べようと思います。

え?シリコンバレー式の朝食だと
バターコーヒーがいい?
健康になって、IQもあがる?
じゃあ、明日からはそれで。
執筆者:東井 崇
1977年富山県生まれ。岐阜県出身。札幌在住。
リクルートメディアコミュニケーションズ、電通北海道を経て、
2012年に独立。現在はフリーでコピーライターをやっています。
なんだかんだで広告が好きなようです。
とはいえ、地方なので、広告に限らず仕事の守備範囲は広め。
人生で初めて飼った猫を溺愛する日々です。
www.takashitoi.com

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