近藤あゆみのコラム一覧

Amazonのあのコたちは「めでたしめでたし」なのか。
広告主 | Amazon
サービス | Amazon Prime 他
かわいい。  とてもかわいい。 だけど観終わったあと、何だかちょっぴり引っかかる。 まるで、魚の小骨のように。 ここのところ放映されているAmazonの動物CMについて、 私はいつもそんな気持ちでいた。 だけど何が引っかかっているのか、うまく言葉にできないでいたのだ。
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近藤あゆみ
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2017/05/08
「昭和のアレ」は今に通じるのか。
広告主 | スタートトゥデイ
サービス | ゾゾタウン 他
「若者は公衆電話の使い方を知らないらしい…」 「COMPLEXの動画見て『吉川晃司って歌も歌えるんですね』って」 「よろしく哀愁、って言っても一切通じなかったよ」 平成生まれがどんどん社会人になっている今日この頃、 こういう会話が至るところで聞こえてくる。  ジェネレーションギャップで打ちのめされるアラフォー以上の皆さんは ショックを表明しつつも、どこかに「若い奴はこんなことも知...
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近藤あゆみ
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2017/03/30
「あつい」と「あつい」と「あつあつ」と。
広告主 | 日本コカ・コーラ
サービス | コカ・コーラ
「日本語は他言語に比べて習得が難しい」なんてことをよく言いますが (何だろうこの落語のまくらみたいな入りは)、 あれは果たして本当なんでしょうか。 「こういうのは日本にしかできないこと!素晴らしい!」 という番組がやたらと増えた昨今、日本は好きだけど あの手放し賛美が好きじゃないもんだから妙に疑り深くなって 「ほんとかよ…?他言語だって充分難しいだろ…??」と言いたくなります。 ...
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近藤あゆみ
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2017/03/28
変わる、ふくらむ、桃太郎。
広告主 | サントリー
サービス | ペプシネックス 他
不思議なことに、ここんとこずっと、 桃太郎が広告に登場しっぱなしじゃないですか? 昔ばなしを使うのは手あかがついたやり方。 そんなふうに思うのは逆にもう古いのかもしれない。 昔ばなしは理不尽なとこ、不条理なとこがたくさんあって、 ツッコミどころも満載。 それは知育アプリの仕事の時に童話のリライトをしていて 毎回すごく感じていた。 そんな中で桃太郎をキャラとして採用する広告が多...
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近藤あゆみ
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2017/03/03
サラリーマンは「つまらない」か。
広告主 | 日本コカ・コーラ
サービス | ジョージア・エメラルドマウンテンシリーズ 他
私はダンスをやっているので、時おりダンス公演を観に行く。 曲ごとにさまざまなテーマを描いてダンサーが舞う中、 わりとよく出てくるモチーフが「スーツを着たサラリーマン」である。 使われ方はいつも決まっている。  同じようなネズミ色のスーツを着た没個性な群れがひしめきあう。 時に満員電車で、時に街の雑踏で、信号待ちで。 それは社会の体現であり、「つまらないもの」の具現化だ。 メインの...
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近藤あゆみ
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2017/02/28
赤城乳業は、なぜふざけるのか。
広告主 | 赤城乳業
サービス | ミルクレア 他
前回のコラムで赤城乳業の「Hiver」CMについて書いた。 友がみなわれよりえらく見ゆる日よ  花を買ひ来て妻としたしむ| CM Fun 一見ふざけているように見えて、ひとの心のぼんやりした焦りをとらえ、 そして肯定している、なかなかに素敵なCMだった。 そこで気になったのが 「赤城乳業はなぜこういうトーンのCMをつくるの?」ということだった。 私が知っている赤城乳業は言わ...
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近藤あゆみ
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2017/02/01
友がみなわれよりえらく見ゆる日よ  花を買ひ来て妻としたしむ
広告主 | 赤城乳業
サービス | イベールアイスデザート 他
どうしようもなく、自分に何もないことに落ち込む日がある。 ほんとは何もないことは、ない。  屋根のある家に住めて三度三度のメシが食えて、 なんとか暮らせる仕事がある。家族がいる。 それでも「何もない」と思ってしまうのは、 「まだ何も成していない」と思っているからだ。 Facebookには友人知人の「こういうブロジェクトをやっています」 「こんな仕事をしたのでよかったら見て下さい...
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近藤あゆみ
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2017/01/27
「お国ことば」は、届かぬ憧れ。
広告主 | キリンビバレッジ
サービス | 生茶 他
子供の頃から、方言にすごく憧れていた。 父方の実家は東京なので、じいちゃんの江戸弁の 「ひ」と「し」がごっちゃになる特徴くらいしかない。 一方、母方の実家は広島だ。  いとこたちは子供でも男子なら一人称は「わし」で女子は「うち」。 語尾は「じゃけえ」「じゃのう」。皆の想像する広島弁そのまま。 それが子供心にすごくラフで格好よく、やけに大人っぽく聞こえた。  いとこたちと広島の田...
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近藤あゆみ
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2017/01/21
怪物をつくるのは誰か。
広告主 | アップル
サービス | 企業CM
クリスマスの余韻も消え、大晦日に向けて走り出す中で 完全にタイミングを逃したピックアップなのだけど、 激しく心打たれてしまったのでここに残しておきたい。 アップルのクリスマスシーズンのCMだ。
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近藤あゆみ
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2016/12/29
戦いか、笑顔か。
広告主 | インテリジェンス
サービス | DODA 他
ぼんやりTVを観ていると気づかないけど、かなり流れているもの。 それは、転職サイトのCMだ。 気をつけてみて観るととても多い。 そういう時期なのか、時代なのか、多分どちらもなんだろう。 転職サイトは不動産(賃貸)サイトと似ているなと思っていて、 「世に出る同じ情報をいかに早く魅力的にパッケージングするか」 「どういう姿勢でサポートするか」が他との差別化につながるものだ。 ...
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近藤あゆみ
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2016/12/01