近藤あゆみのコラム一覧

「いま」があるCM。
広告主 | 花王
サービス | 他
ここのところ私のコラムは 「どんどん変わりゆくジェンダー観を始めとする さまざまな価値観」と「広告の旧来のままの認識」の ズレの話ばかり書いてるような気がします…すいません。 でも今回はちょっと違います。 逆に「おお、こう描いてくれたか!」というお話です。  今の時代の流れに合っていて、作り手がそれを当たり前の ものとして表現しているような雰囲気が漂うCMたちです。 まずはこち...
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近藤あゆみ
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2017/09/21
あばれるさん。
広告主 | ドーム
サービス | アンダーアーマー 他
みなさんこんにちは。毎日暑いですね…!   わたくし夏の暑さは苦にはなりませんが、 この半年くらい「CM公開→炎上→即削除」の流れが 絶え間なさすぎてちょっとうんざりな今日この頃です。 しかもそのほぼすべてが「女性の扱い」についてが原因。 かつて制作に(ちょっぴり)たずさわった人間として、 広告が世に出るまでにはさまざまなしがらみや苦労があって 思いを思い通りには表現できないのも...
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近藤あゆみ
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2017/08/19
バイト探しのCM雑感。
広告主 | ディップ
サービス | 他
今の若者からしたらきっと「は??」ってなると思うけど、 その昔、バイトは「求人誌」と呼ばれる雑誌で探していた。 もちろん、インターネットというものがなかったからだ。 週に2回ほど刊行されるその雑誌をコンビニなどで買い、 パラパラとめくりながらめぼしいものに○をつけていく。 そこだけページを追ったり、破ったりしたのも懐かしい。 その頃、若者の間で二大勢力(?)を誇っていた雑誌が 「フ...
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近藤あゆみ
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2017/07/17
蛮勇のCM。
広告主 | 大正製薬
サービス | ライジン 他
「これ、よくクライアントからOK出たなあ…」 一度でもCMをつくる側になったことのある人なら、TVを観ていて一度はつぶやいたことのあるひとこと。 会議でCM案を出し合った時にとんがった案がウケたとしても、クライアントにプレゼンをした時に同じ反応があることはあんまり、ない。当たり前だけどクライアントは自社のイメージをそこなうリスクの少ない、保守的な方向に舵を切る方を選びがちだから。 ...
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近藤あゆみ
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2017/06/29
「結婚」にまつわるふたつの現実。
広告主 | リクルートホールディングス
サービス | ゼクシィ 他
画面を観ずに音声だけ聞いて家事をしていて、思わず「おっ」と手が止まったCM、来た。ゼクシィCM「私は、あなたと結婚したいのです」風船篇
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近藤あゆみ
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2017/05/29
Amazonのあのコたちは「めでたしめでたし」なのか。
広告主 | Amazon
サービス | Amazon Prime 他
かわいい。 とてもかわいい。だけど観終わったあと、何だかちょっぴり引っかかる。まるで、魚の小骨のように。ここのところ放映されているAmazonの動物CMについて、私はいつもそんな気持ちでいた。だけど何が引っかかっているのか、うまく言葉にできないでいたのだ。
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近藤あゆみ
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2017/05/08
「昭和のアレ」は今に通じるのか。
広告主 | スタートトゥデイ
サービス | ゾゾタウン 他
「若者は公衆電話の使い方を知らないらしい…」「COMPLEXの動画見て『吉川晃司って歌も歌えるんですね』って」「よろしく哀愁、って言っても一切通じなかったよ」平成生まれがどんどん社会人になっている今日この頃、こういう会話が至るところで聞こえてくる。 ジェネレーションギャップで打ちのめされるアラフォー以上の皆さんはショックを表明しつつも、どこかに「若い奴はこんなことも知らないなんて…...
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近藤あゆみ
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2017/03/30
「あつい」と「あつい」と「あつあつ」と。
広告主 | 日本コカ・コーラ
サービス | コカ・コーラ
「日本語は他言語に比べて習得が難しい」なんてことをよく言いますが(何だろうこの落語のまくらみたいな入りは)、あれは果たして本当なんでしょうか。「こういうのは日本にしかできないこと!素晴らしい!」という番組がやたらと増えた昨今、日本は好きだけどあの手放し賛美が好きじゃないもんだから妙に疑り深くなって「ほんとかよ…?他言語だって充分難しいだろ…??」と言いたくなります。そんな私でも、こ...
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近藤あゆみ
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2017/03/28
変わる、ふくらむ、桃太郎。
広告主 | サントリー
サービス | ペプシネックス 他
不思議なことに、ここんとこずっと、桃太郎が広告に登場しっぱなしじゃないですか?昔ばなしを使うのは手あかがついたやり方。そんなふうに思うのは逆にもう古いのかもしれない。昔ばなしは理不尽なとこ、不条理なとこがたくさんあって、ツッコミどころも満載。それは知育アプリの仕事の時に童話のリライトをしていて毎回すごく感じていた。そんな中で桃太郎をキャラとして採用する広告が多いということは、知名度...
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近藤あゆみ
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2017/03/03
サラリーマンは「つまらない」か。
広告主 | 日本コカ・コーラ
サービス | ジョージア・エメラルドマウンテンシリーズ 他
私はダンスをやっているので、時おりダンス公演を観に行く。曲ごとにさまざまなテーマを描いてダンサーが舞う中、わりとよく出てくるモチーフが「スーツを着たサラリーマン」である。使われ方はいつも決まっている。 同じようなネズミ色のスーツを着た没個性な群れがひしめきあう。時に満員電車で、時に街の雑踏で、信号待ちで。それは社会の体現であり、「つまらないもの」の具現化だ。メインの踊り手はそこに飲...
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近藤あゆみ
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2017/02/28