Room708
名づけて「直也の部屋」。 編集長が、プロフェッショナルな立場から、広告を語り尽くします。

いまのCMって・・・。

2016年10月13日
このエントリーをはてなブックマークに追加

ここでまた、セキスイハウスの話にもどってみることにしよう。


あのCMの表現世界が、ある意味異彩を放ってる、ということは、逆にいうと、

地に足をつけての「ブランディング」ができている広告主がいかに少ないか、の証。

ぼくは、そういうふうにも見ています。


ブランディングというのは、なにもむずかしい理論が必要なわけではなく、

「決める」「そろえる」「つづける」こと、そして「物語」をつくることだ、と、

ぼくはつねづね思っているのですが、

それがなされていないところが、あまりに多すぎるんですね。


昨今のCMはとにかく、商品説明に汲々としている。

これがまた、まっとうなブランディングを阻害しているんですね。

試しに、スポットでもタイムでもいいんだけど、

いま流れているCM部分の映像を消して、音声だけ聴いてみてください。

ほぼ、自画自賛的な機能説明ばっかりなことに、おどろかされます。

ラジオCMと見まがうような、ナレーションの量・・・それが現状なんです。

それが面白ければいいんだけど、ほとんどが手前勝手なものばかりですねえ。


そのなかで、セキスイハウスのCMは、むしろ異質なものになるはずなんですね。

だから目立つ。じつに皮肉なこと、といえます。

そういう意味では、ちょっとまえのトヨタ「アクア」なんかもそうだった。

ナレーションを捨て去ったことが、評価を上げたわけですから。


そうなんです。CMの表現手法は、全体として明らかに退化した、と言わざるを得ないですね。

まえにもちょっと触れたように、

ほんらい、紙媒体が果たす役割が、CMに回ってきてしまった、

ということもあるかも知れないけれど。


事態は深刻。ぼくにはそう思えてなりません。


なんか、20年くらい前の、一本一本がとにかく凝っててオモシロかった時代のCMを、

いまの若い人たちに見てもらいたいなあ・・・。

じゃないと、なんというか、CMに対して、夢が持てないものねえ・・・。


岡田直也
1955年東京生まれ、札幌育ち。
現在の本拠は大阪・南堀江。
東京・大阪・札幌各コピーライター
ズクラブ会員、エンジン01文化戦略
会議会員、甲南女子大学講師。
各地に私塾を開催、若手の育成にも
力を注ぐ。また年に一度のライブに
命を燃やすミュージシャンでもある。