Room708
名づけて「直也の部屋」。 編集長が、プロフェッショナルな立場から、広告を語り尽くします。

宣伝会議の講座に想う 1

2016/11/15
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先日、宣伝会議大阪教室の講師をやってきました。

 

事前課題には、例のとおりの「大人の再定義」を。

今回も、たくさん書いてきた人が何人もいたのですが、

そのほとんどは、結果スルー、ということになってしまう。

ほんとうは、一本一本にツッコミ入れるべきなんだろうけど、

実際にはそうもいかない。

自薦10本とかにすれば、それも叶うのだろうけれど、

やり方として、それがいいとは思わないし。

 

そのへん、いつも申し訳ないというか、心苦しく思っています。

 

 

さてさて、課題の講評をとおして、やっぱり顕著だな、と思ったのは、

「男性発想と女性発想のちがい」でしたね。

 

そりゃ、性差より個人差のほうが大きいはず。

また、男と女はちがう、と決めつけてしまうのも危険だし、

あまりしたくはないこと、ではあるんだけど、

いつもいつも傾向として、差が出てきてしまうものなんですよ。

 

男性は、「大人とはこうあるべき」といった理想像を抱いていて、

それに照らしながら考える。観念的・抽象的になる傾向がある。

それに対し女性は、自分中心目線でまわりを眺めて、

こんなのもアリかなと、いろいろ具体的なことを拾ってくる。

・・・傾向にあらわれる差というのは、こんなことです。

 

もちろん、理想追求のスタンスから、

すばらしい一行が生まれる確率は、けっして低くないとは思う。

それができれば、でっかくて強いテーゼとなる。

でも、パッと見て、面白いなあ、書き手の顔が見たいなあ、

と思うのは、どうしても女性発想のほう、になってしまうんです。

とくに、使う単語が具体的であればあるほど、

こちらの側にも世界観が、わっと広がるし、

ビジュアルだって、いろいろ浮かんできますからね。

 

たとえば、女性の書いた「大人の再定義」は、こんな感じになる。

 

●泥団子をこねた理由をわすれている。

●奪われるために口紅を塗る。

●いつもサヨナラを用意している。

●都合のいいフィルター搭載

 

いやいや、言語能力高いな、オモシロイな、と、

素直に思います。

 

          (つづく)

 

 

 

岡田直也
1955年東京生まれ、札幌育ち。
現在の本拠は大阪・南堀江。
東京・大阪・札幌各コピーライター
ズクラブ会員、エンジン01文化戦略
会議会員、甲南女子大学講師。
各地に私塾を開催、若手の育成にも
力を注ぐ。また年に一度のライブに
命を燃やすミュージシャンでもある。